Todos los esfuerzos de un proyecto pierden sentido si no se llega a los usuarios digitales correctos. De nada sirve tener un sitio web que integre las últimas tecnologías y un diseño atractivo si no existe una estrategia para que las personas lo encuentren y accedan a sus contenidos. Para llevar los contenidos, productos y servicios […]

Cuando usamos un buscador, interno o externo, esperamos encontrar información de utilidad que responda a nuestras preguntas. Si los resultados sugieren solo publicidad, contenidos inconexos o datos desactualizados, cambiamos de herramienta de búsqueda. El objetivo principal de Google es entregar los mejores resultados a los usuarios, respondiendo de forma asertiva a sus necesidades. Para poder […]

Todo indica que el futuro de los proyectos digitales está en los móviles. Según los resultados preliminares del estudio IMS Mobile in LatAm 2016, nueve de cada diez personas conectadas a Internet tienen un smartphone. De ellas, un 66% hizo una compra a través de este dispositivo en los últimos seis meses. Es indudable que […]

Tras la masificación del uso de Facebook Live, Twitter sumó una nueva funcionalidad a Periscope: transmitir contenido de alta calidad más allá de un smartphone o tablet. Esta herramienta se denominó Periscope Producer. Con esto, las marcas u organizaciones ligadas a los medios de comunicaciones podrán distribuir contenido de alta calidad desde fuentes externas. La […]

Si bien los GIFs animados no son una novedad reciente (fueron creados en 1987), la presencia de estos contenidos dinámicos en las RRSS ha aumentado considerablemente en los últimos dos años. Según datos de Twitter y el New York Times, 100 millones de gifs han sido compartidos el 2015 en Twitter, 23 millones cada día […]

La aplicación de la tecnología en áreas en las que su uso no es habitual puede sorprender a los investigadores o incluso a sus mismos creadores. Con el pasar del tiempo, hemos visto cómo el uso de la realidad virtual y la realidad aumentada se han vuelto parte del día a día de muchas personas, cumpliendo con […]

Una de las mejores formas de tomar una decisión es poniendo a prueba las opciones disponibles para ver cómo responden los usuarios. Tradicionalmente, este proceso se llama A/B testing o pruebas A/B. Específicamente, la técnica consiste en publicar dos versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor en un público específico, recolectando datos […]

El diseño web cumple muchas funciones en los proyectos digitales. Esta disciplina no solo debe reflejar la identidad de marca y el estilo de una empresa a través de elementos visuales, también se encarga de facilitar la navegación, apoyar a los usuarios y ofrecerles una buena experiencia. Para cumplir con estas funciones, los diseñadores trabajan en […]

Los objetivos de un sitio web están siempre relacionados a las acciones de los usuarios. A través de una compra, el consumo de contenido, el uso un servicio o la publicación de información, las personas realizan conversiones que favorecen al proyecto digital. La navegación y las interacciones son apoyadas por el diseño y la arquitectura, […]

La gamificación corresponde al uso de elementos o técnicas relativas al juego para promover la motivación. Esta se consigue al resolver conflictos o alcanzar distintos objetivos en actividades que no están ligadas estrictamente al ocio. Al incluir componentes lúdicos, este método permite, por ejemplo, que acciones habituales o que poseen bajas expectativas puedan ser concebidas […]

Uno de los grandes problemas del marketing digital es la velocidad con que se producen cambios. Por ejemplo, cuando creemos que ya hemos dominado las estrategias en Google, una nueva actualización en su algoritmo deja obsoleta nuestra optimización para buscadores. Esto es incluso más evidente en las redes sociales, donde las plataformas aparecen o desaparecen, […]

A través de sus distintos servicios, Google ha expresado varias veces que el propósito final de su evolución es optimizar lo más posible la experiencia de los usuarios. Su navegador Chrome no es la excepción. A pesar de las críticas que se hacen sobre su rendimiento, los anuncios más recientes apuntan a que su velocidad […]

Las estrategias de marketing digital deben ser flexibles para integrar constantemente los cambios que producen las tecnologías y las tendencias. Si bien es fundamental contar con una estructura definida que organice el trabajo y asegure la orientación hacia objetivos, también es muy importante que estos sistemas consideren la rápida evolución de esta área. Gracias al desarrollo de […]

Aunque Marketplace llevaba varios meses de prueba, esta semana Facebook realizó el anuncio oficial de esta nueva funcionalidad, que busca promover la venta de productos y servicios dentro de la red social. Según datos de Facebook, cerca de ¼ de los usuarios totales (450 millones de personas) de la plataforma visitan grupos de compra y […]

Antes de definir dónde quieres llegar, debes saber dónde estás. En los proyectos digitales, esta información se puede conseguir realizando un análisis con distintas herramientas online. Este tipo de análisis entrega datos generales de una plataforma y su rendimiento en comparación otros sitios o aplicaciones web. Con esta información es posible establecer un punto de […]

La realidad virtual continúa avanzando en su desarrollo fuera del campo de los videojuegos, no por nada Google anunció su nuevo visor de realidad virtual Daydream en su último evento. Si bien en nuestro país aún no es una técnica predominante, existen varias marcas e incluso instituciones policiales que están la han implementado. Las aplicaciones […]

Cada año más empresas se atreven a entrar en el mundo digital y hacer cambios en sus estrategias de marketing tradicional para aprovechar los espacios y tecnologías de Internet. Sin embargo, el marketing digital es probablemente el área que evoluciona con mayor rapidez en los proyectos digitales. Los avances tecnológicos, las tendencias y las nuevas […]

Las ISO son normas internacionales creadas por la International Organization for Standardization (Organización Internacional de Normalización) con el objetivo de facilitar el comercio mundial. Estas normas establecen estándares comunes entre países para la creación de productos y servicios, resguardando al mercado de seguridad, fiabilidad y calidad. Por ejemplo, en el caso de que una empresa […]

Una estrategia de marketing digital debe ser capaz de abordar de forma óptima los problemas a resolver y además, sustentar una planificación estratégica que permita identificar y crear oportunidades en el largo plazo. Sin embargo, no todas las empresas cuentan con objetivos o metas claras, por lo que contar con metodologías o modelos que apoyen […]

Hace unos días se empezaron a repartir invitaciones privadas para asistir a Made by Google, el próximo evento de tecnología de esta empresa. Junto con los correos se lanzó un video promocional que solo entrega como información la fecha del evento, estimulando las especulaciones tanto en los usuarios como en las empresas. El hecho de […]

En un rubro donde la evolución de los sistemas de trabajo y las técnicas evolucionan con gran rapidez, es importante manejar bien la terminología. Los conceptos del mundo digital no solo son fundamentales para comunicar adecuadamente las ideas, también permiten entender las opciones disponibles y el potencial de las estrategias. Por otra parte, si los equipos de […]

Este mes encontramos varios eventos importantes en los que se discutirán estrategias de negocios y tecnologías para impulsar la innovación digital. Estas instancias reunirán a destacados profesionales para analizar, desde los aspectos más técnicos hasta los más conceptuales, la transformación digital de las empresas. Por otra parte, durante octubre se realizarán dos talleres que tienen […]

No sé si fue Barack Obama el que nos acostumbró a campañas políticas sacándole el jugo a redes sociales. Seguramente sí, porque hasta antes de su primera candidatura no habíamos visto un despliegue tal en redes sociales, usando de manera inteligente y eficiente las distintas plataformas para posicionar su propuesta. Hoy, a pocos días de […]

Existen muchas razones por las que los usuario pueden llegar a tu sitio: contenido de calidad, ofertas, búsquedas primarias, etc. Sin embargo, también existen múltiples razones por las que estos usuarios no cumplen los objetivos definidos para tu proyecto. Para identificar en qué momento los usuarios pueden desistir de contratar tus servicios o comprar tus productos, […]

Ayer se realizó el primero de los tres debates generales en el que los candidatos a la Presidencia de Estados Unidos pueden enfrentarse cara a cara. En esta instancia pueden discutir sobre temáticas de interés para los ciudadanos estadounidenses y el público global. Anterior a este evento, los usuarios en redes sociales ya habían demostrado […]

Los procesos de perfeccionamiento al interior de las empresas traen como consecuencia que tus trabajadores estén bien capacitados y sean atractivos candidatos para tu competencia. Esto te obliga, inevitablemente, a buscar maneras de que tus trabajadores estén contentos y constantemente desafiados para que no se vayan. Por otro lado, las mismas empresas con las que compites […]

Los términos sitio web y aplicación web suenan parecido y mucha gente los usa sin distinción, hablando de ellos como si fueran lo mismo o implicando que cumplen la misma función. Sin embargo, se trata de plataformas digitales con propósitos específicos que responden a necesidades muy diferentes. Cada una ofrece un conjunto distinto de funcionalidades […]

Angular es un framework de JavaScript de código abierto. Se utiliza para crear y mantener aplicaciones web y su objetivo es hacer que el desarrollo y las pruebas sean más fáciles. En este framework, la librería lee los atributos de las etiquetas personalizadas en el HTML, interpretando las instrucciones en ella para unirlas a un […]

Los sitios one page son utilizados comúnmente en proyectos con pocos contenidos, pensando en promover las conversiones, enfocando los llamados a la acción y utilizando a los contenidos como elementos de persuasión. Pero, debido a lo anterior, al hablar de plataformas one page muchas personas creen que sólo las campañas SEM son efectivas para llegar a los […]

La versión beta de iOS 10, el último lanzamiento del sistema operativo de Apple, está disponible desde hace varios meses, pero su versión oficial se puede usar desde hace solo unos días. Sin embargo, por ahora solo es posible bajarla e instalarla en los dispositivos iPhone y iPad que hayan sido creados después del 2012. Aún así, […]

Adblock Plus es una extensión gratuita que permite a los usuarios bloquear todo tipo de publicidad, tracking, dominios malware, ventanas emergentes, anuncios de video y banners. Por medio de listas, definidas o no por los usuarios, y filtros externos, esta extensión puede identificar según varias reglas cuáles son los elementos que puede bloquear en cada […]

Muchas empresas son muy buenas en lo que hacen, pero fallan al presentar sus productos y servicios a los clientes. Por esto existen las agencias especializadas en marketing y una serie de plataformas y herramientas para guiar este trabajo. El programa Marketing Partner de Facebook busca cubrir esta necesidad dentro de esta red social. Sus […]

Una parte esencial en la implementación y generación de estrategias de marketing contenido es la etapa de distribución. Si bien no toda la información tiene la misma efectividad en todas las redes sociales, el compartir artículos, infografías o videos útiles para los usuarios siempre apoyará a los objetivos principales. En artículos anteriores ya habíamos mencionado cómo […]

Según una investigación de la empresa Gartner, para el 2020 habrá más de 20 millones de dispositivos conectados a Internet. La enorme cantidad de información que se transmitirá entre smartphones, televisores, computadores y hasta electrodomésticos e inmuebles, necesitará una conexión inalámbrica muy potente. Para entonces, todo indica que la tecnología 5G solucionará este problema. Esta […]

Una de las características más importantes que deben tener los proyectos digitales es la escalabilidad. Esta propiedad se entiende como la capacidad de reaccionar y adaptarse sin perder calidad, integrando las nuevas tecnologías y respondiendo a las tendencias para mejorar los servicios. En un entorno tan cambiante, la escalabilidad facilita el crecimiento continuo de los proyectos […]

Una de las tareas diarias que debe realizar el analista es verificar diariamente si determinado sitio se encuentra recogiendo data correctamente. En Google Analytics, esto se realiza revisando la cuenta a través de la sección “Tiempo Real” para comprobar que en ese mismo instante el código de seguimiento está funcionando. Estas revisiones se pueden aprovechar […]

El protocolo HTTP fue definido originalmente en 1999 y revisado en 1999 con su versión HTTP/1.1. Este protocolo controla la manera en la cual los servidores y clientes manejan las conexiones entre ellos, definiendo, por ejemplo, el número de conexiones simultáneas a un solo dominio o en qué formato deben llegar las cabeceras de cada […]

Cuando se trabaja con reglas definidas, parámetros claros y objetivos declarados, las tareas se realizan con mayor facilidad y menos errores, logrando resultados de mejor calidad. Este es el propósito final de una auditoría de contenidos fijos. Al mejorar la eficiencia y calidad de las plataformas digitales, las auditorías de contenidos fijos producen además otros […]

¿Cuántas veces te has despertado un domingo para contestar una llamada que resultó ser de una compañía de teléfonos de la que no eres cliente? ¿Cuántos correos spam recibes a diario de marcas de productos que nunca has comprado? Estas situaciones tan cotidianas y molestas deberían terminar cuando entre en vigencia la ley que sanciona […]

Hace un par de semanas, Pepper, la última versión de WordPress, fue liberada a nivel mundial. Y aunque desde WordPress aseguran que aún se encuentra en modo beta, ya son varios los desarrolladores los que la han instalado y han analizado sus elementos más destacables. En IDA nos tomamos unos días para evaluar a WordPress Pepper y, […]