¿Qué hace un consultor SEO?

Una mala o inexistente estrategia SEO puede hundir a un sitio web en los resultados de búsqueda, limitando el tráfico y arruinando la imagen de la empresa frente a los consumidores. La optimización para motores de búsqueda adapta la estructura de una web y sus contenidos para aumentar su visibilidad y accesibilidad para los usuarios que utilizan estas plataformas, contribuyendo además a la construcción de una reputación online sólida que refleje el profesionalismo y seriedad de una empresa.

Por esta razón integrar a un profesional encargado del posicionamiento en buscadores a un proyecto digital es una decisión importante que puede determinar el éxito o fracaso de la estrategia online. Para ayudarte a identificar a un buen consultor SEO, desglosamos las habilidades, conocimientos y herramientas que debe manejar para cumplir exitosamente con sus tareas.

Si estás pensando contratar un servicio de consultoría, esta descripción del perfil profesional te ayudará también a entender las bases de un buen trabajo y las tareas específicas que puedes solicitar.

¿Qué habilidades necesita?

Para alcanzar los objetivos del sitio, un experto SEO necesita un conjunto de habilidades blandas y duras que deben incluir al menos:

• Conocimientos web, incluyendo código básico, meta etiquetas, meta datos, keywords, atributos y nociones generales de HTML5.
• Manejar plugins y otros complementos de CMS, como por ejemplo WordPress.
• Conocimiento avanzado de Google Analytics, Moz, Web Master Tools, Keyword Planner de Adwords y otras herramientas de analítica web y posicionamiento SEO.
• Saber auditar una plataforma web y determinar errores de implementación.
• Tener un pensamiento analítico que le permita formular hipótesis de trabajo y soluciones para fenómenos complejos.
• Ser proactivo al hacer recomendaciones y revisar que todo se está implementando de forma óptima.
• Conocer las buenas y malas prácticas del posicionamiento en buscadores, distinguiendo la escalas de grises de posibilidades entre el white hat (acciones recomendadas) y el black hat (acciones penalizadas) SEO.
• Manejar los conceptos clave del SEO, entiendo su alcance y conociendo formas de manipularlos a favor en una estrategia global.

¿Cuáles son sus responsabilidades?

Si bien un consultor puede mejorar un sitio existente en varios aspectos, lo ideal es que sea parte del equipo desde los inicios del proyecto y participe en todas las etapas de diseño. Esto asegurará que el sitio web final se construya considerando los requisitos de los motores de búsqueda. Por lo mismo, las etapas de rediseño son también momentos propicios para incluir de forma activa a este profesional.

Sus principales responsabilidades en un proyecto digital serán:

• Crear una matriz de palabras clave de acuerdo a los objetivos del sitio.
• Participar en las etapas de definición de proyectos, aportando criterios para la elaboración de objetivos globales y específicos.
• Monitorear las palabras clave de una estrategia y optimizarlas según su rendimiento.
• Auditar el sitio de forma periódica, revisando el estado de robots txt, sitemap.html, xml, las etiquetas, la atribución del footer y la optimización del contenido.
• Redactar los meta datos, optimizando el uso de palabras clave según las búsquedas y las decisiones estratégicas del proyecto.
• Generar reportes con Google Analytics u otra herramienta que sistematice y analice las búsquedas orgánicas.
• Mantenerse comunicado con el área de desarrollo para ejecutar las implementaciones definidas en la optimización.
• Buscar áreas de optimización, asegurándose de seguir prácticas white hat que se orienten a realizar mejoras pensando en el usuario y no solo en los buscadores.
• Generar estrategias de linkbuilding y evaluar su efectividad según los resultados obtenidos en las palabras clave de la estrategia.

Lo fundamental para el trabajo en SEO es mantener una mente abierta a los cambios, orientando el trabajo a la optimización basada en la propia investigación y aprendizaje. Esto aplicando una metodología de formulación de hipótesis, investigación y experimentación, que permita traducir los datos recabados en conclusiones precisas y acciones efectivas.

Este último punto es especialmente importante en los proyectos de diseño centrado en el usuario, ya que el ensayo y error es el mejor método para adaptar las estrategias a las necesidades de los clientes. Un consultor SEO que cuente con los conocimientos y habilidades necesarios para hacer un adecuado seguimiento y análisis podrá diseñar acciones de optimización basadas en resultados concretos y asegura así el éxito de cualquier proyecto digital.