Las necesidades de información de los usuarios y sus variados comportamientos de búsqueda explican parte importante de la necesidad de contar con una arquitectura de información. Si bien las taxonomías, motores de búsquedas y otros elementos técnicos imponen reglas, el objetivo no es cumplir con ellas. La finalidad de la arquitectura es ayudar a las personas […]

Las empresas en Internet tienen la posibilidad de demostrar sus conocimientos y experiencia a través de artículos, infografías y otros contenidos. Esta estrategia no solo mejora la imagen de la marca, también aumenta la visibilidad, atrae a los usuarios y los persuade de consumir los productos y servicios. Sin embargo, los buenos resultados solo se pueden […]

En plataformas digitales, el scroll infinito consiste en un tipo de diseño en el que los contenidos se cargan a medida que el usuario navega, mostrando toda la información disponible sin necesidad de hacer clic continuamente. Este recurso permite a los usuarios escanear y comparar los contenidos de forma dinámica. Su aplicación más conocida es […]

El marketing de contenidos es un área que hemos experimentado tanto en nuestra propia empresa como en proyectos externos, en todas sus etapas. El primer acercamiento fue abrir nuestro propio blog hace ya unos años y comenzar a diseñar la estrategia según la reacción del público y los objetivos de nuestro negocio. Con el tiempo […]

*Actualización: Ya cerramos las postulaciones ¡Muchas gracias por su apoyo! Pronto compartiremos información sobre próximos eventos. El 21 de febrero se celebra el día mundial de la arquitectura de información y para celebrar compartiendo nuestros conocimientos y experiencia, en IDA organizamos nuestro primer workshop. Este taller gratuito de tres horas se realizará el próximo miércoles 24 […]

La organización y planificación detallada permite que los proyectos puedan enfocar todas sus acciones en un objetivo particular, manteniendo estándares de calidad y optimizando el uso de recursos. Esta coordinación debe darse en un nivel general, pero también de forma interna en cada una de las áreas. En analítica, los objetivos anuales sirven para orientar […]

Un buen equipo de marketing digital debe ser capaz de llevar a cabo estrategias y acciones por medio de técnicas específicas. Además, debe tener un sistema para medir la efectividad de los planes de acción. Para lograr esto se necesitan distintos profesionales. Los roles de cada integrante muchas veces se confunden o simplemente no son […]

Aprender nuevas tecnologías y lenguajes de programación es una tarea obligatoria para quienes nos dedicamos al “desarrollo web” -concepto que hoy queda un poco desactualizado-, pero dar el paso para hacerlo siempre es complejo, básicamente por la poca disponibilidad de tiempo y porque siempre hay un riesgo de que todo termine en un bluff. NodeJS […]

Establecer objetivos anuales es uno de los procesos más interesantes e importantes al desarrollar una estrategia digital, ya que al definirlos podrás medir los resultados tanto de tus proveedores como de tus clientes internos. Lo ideal es que cada organización tenga presente las metas que quiere alcanzar en determinados plazos, registrando cada etapa. Si no […]

La formación técnica de los profesionales es un factor clave para el éxito de los proyectos digitales. Sin embargo, los conocimientos base no son lo más importante, es la capacidad para coordinarse en equipos y auto capacitarse para responder a las tendencias, lo que definirá en el largo plazo la eficiencia de su trabajo. Esta semana compartimos un listado […]

La tecnología avanza rápidamente y genera cambios importantes en la forma en que se desarrollan y usan las distintas plataformas y dispositivos. Cada vez con más frecuencia vemos actualizaciones, herramientas y técnicas orientadas a mejorar el rendimiento de los sitios web, incluir nuevas funciones y ofrecer soluciones novedosas para poner el Internet al servicio de las […]

Meteor continúa demostrando su eficiencia al momento de desarrollar proyectos webs. Sin embargo, al no haber estudios o cátedras concretas aún por parte de escuelas, la única forma de aprender es por medio del ensayo y error. En este artículo compartimos cuatro cursos que harán más sencillo tu ingreso a este framework y que además […]

Aunque muchos aprovechan el verano para tomar sus vacaciones, siempre hay oportunidades para seguir perfeccionando los conocimientos sobre el mundo digital. Este mes compartimos en nuestra agenda dos webinars en los que se analizarán datos y técnicas para optimizar estrategias de contenido en redes sociales y campañas de email. Además, te contamos sobre dos conferencias internacionales […]

La experiencia de los usuarios en los proyectos digitales se construye a través de una serie de variables. Desde la performance de los sitios hasta el diseño visual de la interfaz y los contenidos de apoyo, cada detalle juega un papel en la apreciación final de los clientes y la consecución de objetivos. Esta semana […]

El Banco Mundial declaró que la expansión de Internet sólo ha favorecido a los países más ricos, pues debido a los costos, en áreas más pobres la conectividad supera con creces los presupuestos familiares y está lejos de ser parte de las prioridades de las personas. Los altos índices de desigualdad que se registran están […]

Cada vez que aparece una nueva herramienta o tecnología, lo más recomendable es hacer varias pruebas y revisar las experiencias que han tenido otros para estudiar las ventajas y desventajas que presenta. Así lo hemos hecho con Meteor, y en otro artículo te contamos sobre los beneficios que hemos identificado al usar esta nueva plataforma […]

Dentro de los diversos espacios web que pueden diseñarse, existen las llamadas “Landing pages” o “Páginas de aterrizaje”. Estas son similares a un sitio web, pero de mayor simpleza, porque se enfocan en un solo objetivo o acciones puntuales. Específicamente, una landing page es una página web que prescinde de secciones interiores, entregando toda la […]

¿Cómo sabes cuando un contenido o un anuncio es confiable? En las estrategias actuales de marketing digital, la calidad de las publicaciones tiene un papel fundamental. Google ya lo ha dicho varias veces y ha demostrado cómo este aspecto influye en el posicionamiento de los sitios web. Para ayudarte a optimizar tus contenidos y publicidad, […]

Uno de los consejos más reiterados de Google para la optimización SEO es publicar “contenidos de calidad”. Su última guía de orientación dedica un gran espacio a este tema y entrega algunos datos para mejorar la autoridad y confianza de los sitios, pero no deja muy en claro qué es lo que significa este término tan […]

Las actualizaciones de las plataformas, las mejoras en los lenguajes de programación, las nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento de los usuarios, son los catalizadores principales de la evolución del desarrollo web. En este sentido, comenzamos el 2016 con varias novedades que se gestaron el año anterior y que provocarán cambios importantes. La […]

¿Cómo sabes si la información de un sitio web es confiable? ¿Qué necesitas para creerle a los artículos de una página? La buena reputación y la credibilidad son factores fundamentales, pero lamentablemente, muy difíciles de medir. En sus esfuerzos por entregar los mejores resultados a los usuarios, Google desarrolló el sistema E.A.T o “Expertise, Authority […]

En el mundo digital siempre se están desarrollando nuevas tecnologías que le permiten a los proyectos mejorar sus procesos y técnicas. Para ayudarte a estar al tanto, esta semana investigamos algunas tendencias y novedades del marketing online, el desarrollo web, la analítica y el diseño de estrategias. Estos fueron los contenidos publicados: Esta infografía de […]

Los Indicadores Clave de Rendimiento o KPI son fundamentales para las estrategias online, ya que son los encargados de medir la eficiencia de las acciones más importantes. Para crearlos, es necesario establecer los objetivos del proyecto digital y definir metas para cada una de las campañas o elementos aplicados en la plataforma. En equipos grandes […]

Sabemos que el diseño de experiencia de usuario debe tomar en cuenta un conjunto de factores relacionados a las características del público objetivo y su forma de interactuar con los dispositivos e interfaces. A través de nuestro trabajo hemos comprobado que una buena experiencia en canales digitales no sólo depende del diseño, también son factores […]

El marketing online es probablemente el área de los proyectos digitales que experimenta cambios con mayor frecuencia. Las variaciones en los hábitos de los usuarios, las modas y la actualidad, estimulan la evolución constante de las reglas del juego. Afortunadamente, se trata también de una de las áreas en las que es más fácil probar […]

Siempre estamos atento a las nuevas investigaciones y avances que puedan ayudarnos a mejorar el diseño y desarrollo de los proyectos digitales, desde las distintas áreas. Esta semana compartimos algunas novedades útiles para el marketing digital, el diseño web, el desarrollo y el estudio de tecnologías. Investigamos los plugins para Sketch disponibles e hicimos una […]

PHP fue uno de los primeros lenguajes de programación del lado del servidor que incorporó el HTML de forma directa. Desde entonces, ha introducido una serie de optimizaciones que lo han convertido en de los sistemas más flexibles y de alto rendimiento disponibles. Con estos cambios logró superarse ampliamente a sí mismo, aún cuando se […]

En diseño web, contar con herramientas adecuadas es fundamental para asegurar la eficiencia del trabajo. Afortunadamente, hoy existen muchas opciones que se pueden personalizar según las necesidades de cada profesional y el proyecto en el que esté trabajando. Hace un tiempo les contamos sobre las ventajas de Sketch, un software de diseño gráfico pensado para […]

Las redes sociales y las distintas plataformas digitales afectan la forma en que nos relacionamos entre nosotros y con las empresas. A medida que la tecnología avanza y genera nuevas soluciones, las sociedades se adaptan para aprovecharla. ¿Cómo ha ocurrido este proceso en nuestro país? ¿Cómo estamos usando Internet? Conversamos con Daniel Halpern Jelin, académico […]

Se acabó el año y nos dejó varias experiencias y enseñanzas que nos servirán para mejorar nuestros proyectos durante este 2016. Para rescatar los aprendizajes y aprovechar la información disponible, construimos un ranking de artículos que nos permitió identificar las temáticas y formatos más eficientes en cada canal. Además, creamos un calendario con eventos de enero sobre […]

El comienzo de un nuevo año trae consigo múltiples oportunidades. En un escenario diverso y ágil como el ecosistema digital, aprender nuevos conceptos y técnicas es fundamental para quiénes trabajamos en y con la red. Sin embargo, establecer relaciones offline e intercambiar experiencias también es un proceso importante. Esto no debe limitarse sólo a Internet, […]

Llega fin de año y es tiempo de hacer balances. Analizar qué hicimos bien y en qué pudimos haberlo hecho mejor es un ejercicio práctico para reconocer aciertos y fortalecer aspectos en los que no nos hemos especializado tanto como quisiéramos. Dicho esto, y con la ayuda de nuestro equipo de métricas, identificamos cuáles fueron […]

Ya quedan pocos días para que se acabe el año. Durante estas fechas, el foco del marketing online se dirige principalmente a las fiestas, ya que navidad y año nuevo se llevan gran parte de la atención de las personas. Sin embargo, también es una época ideal para revisar el trabajo que se hizo durante el año y […]

Definido por los investigadores como “el contenido que vive por sí solo y producido por y para una marca”, el branded content o contenido patrocinado es utilizado para generar cercanía y notoriedad en los usuarios. Los contenidos brandeados son una práctica ya habitual del marketing, tanto digital como tradicional. No obstante, medir su influencia en […]

Parece que hubiese pasado mucho tiempo desde que llegamos a nuestras dependencias en Manuel Montt, este fue un año particularmente largo para Chile y también para nosotros en IDA. En Enero partíamos con la configuración del Ecosistema Digital para Santo Tomás, uno de los proyectos más relevantes del 2015. En paralelo, el equipo seguía creciendo […]

La navidad y el año nuevo son celebraciones que se roban la atención de las personas y alcanzan una gran visibilidad en todas las plataformas y canales. Las empresas en Internet pueden usar esto a su favor, adaptando un poco las estrategias que usan tanto en sus sitios web como en las redes sociales y […]

Muchas empresas aún desconocen la relevancia de los principios de accesibilidad. Si bien el marketing, desarrollo y diseño de los servicios son aspectos fundamentales en un proyecto digital, ninguno de ellos tiene valor si los usuarios no pueden acceder la plataforma. Las pautas de accesibilidad entregadas por el World Wide Web Consortium (W3C) buscan asegurar […]

La velocidad de carga y navegación de un sitio web es un aspecto fundamental para el éxito de los proyectos digitales. Según datos de Nielsen Group, la mayoría de los usuarios abandonan una página de forma inmediata si tienen que esperar más de diez segundos para obtener una respuesta. Pero la performance no solo tiene […]

Es usual que las empresas busquen formas de aprovechar la época de navidad y fin de año para aumentar sus ventas. Para lograr esto, muchos crean anuncios o promociones especiales con el objetivo de recibir más visitas a sus sitios web. Esto puede ser muy útil, sin embargo, muchas veces existen problemas más profundos que […]

La temporada de fiestas es una gran oportunidad para que todas las empresas, sin importar el rubro, aumenten sus ventas y/o mejoren su alcance. Los negocios turísticos, productoras, servicios de limpieza, retail e incluso las instituciones sin fines de lucro, pueden obtener beneficios si saben aprovechar la visibilidad que tienen estas celebraciones. En Navidad, muchas […]