Marketing Digital

467 artículos

Search Engine Optimization

¿Cómo monitorear y optimizar palabras clave para SEO?

Marketing Digital|7 de julio de 2016

En las estrategias de posicionamiento SEO, optimizar palabras clave es una tarea central. Estos elementos deben reflejar la intención de búsqueda de los usuarios y, por tanto, corresponder a las términos utilizados por ellos al investigar productos y servicios. La selección e integración de palabras clave en los contenidos deben ser parte de una estrategia […]

Comunicación y nuevas tecnologías

¿Por qué los periodistas debemos manejar herramientas digitales?

Estrategia Digital|22 de junio de 2016

El desarrollo de nuevas tecnologías plantea desafíos a las distintas áreas productivas. Las industrias, la academia, las instituciones y las organizaciones deben adaptarse cada día para no quedar obsoletas frente a sus usuarios. Para ello, requieren de equipos capacitados, capaces de moverlas hacia la innovación. Si bien el avance tecnológico es un crecimiento transversal a […]

Servicios IDA

Modelo de atención de Servicio a Clientes (SAC) en redes sociales

Marketing Digital|15 de junio de 2016

En un mundo con usuarios hiperconectados, es muy cotidiano que las marcas reciban comentarios o reclamos sobre sus productos. No obstante, que las marcas no sepan qué contestar a sus clientes o, peor aún, que las publicaciones de reclamos se vuelvan virales debido a la falta de capacitación de los equipos, es una realidad que […]

Optimización para buscadores

Acciones básicas de SEO on page

Marketing Digital|9 de junio de 2016

El SEO on page o SEO on site son las técnicas que controlan las variables internas al sitio que afectan el posicionamiento en buscadores. Por su carácter interno son factores que pueden ser gestionados y optimizados 100% por los administradores del sitio. Una vez que hemos definido el plan de acción y priorizado las tareas, […]

Estrategias SEO

5 características de una palabra clave eficiente

Marketing Digital|24 de mayo de 2016

Las palabras clave son un elemento fundamental en las estrategias de optimización para buscadores o SEO. Estos elementos corresponden a los términos usados por los usuarios en los motores de búsqueda al realizar una consulta específica, por lo que determinan las posibilidades de que los prospectos encuentren un producto, servicio o información relacionada. No todas […]

Periodismo y medios digitales

Primer estudio de Medios Digitales y Periodismo en América Latina

Marketing Digital|18 de mayo de 2016

Factual_ es una organización mexicana que busca impulsar y promover las capacidades tecnológicas de medios y periodistas en América Latina, por medio de investigaciones, foros y otras actividades para el estudio en la región. El foro se ha convertido en uno de los espacios de debate relevantes para analizar el presente y el futuro de los […]

Servicios IDA

Estrategias SEM para gestionar campañas publicitarias

Marketing Digital|17 de mayo de 2016

Al lanzar un nuevo producto, servicio o promoción en un sitio web se generan muchas expectativas. Sin embargo, si con el paso de los días las ventas no aumentan, es probable que estas acciones no estén logrando visibilidad. Para evitar lo anterior y lograr un buen nivel de contacto con tus clientes, existen las campañas de publicidad de pago […]

Resumen semanal

Estrategias de contenidos para comunicaciones y marketing digital

Marketing Digital|6 de mayo de 2016

Las comunicaciones y el marketing digital tienen la importante tarea de construir la imagen de una empresa en Internet. Desde los textos de un menú hasta los llamados a la acción de la publicidad, todas las publicaciones deben reflejar la identidad y personalidad de la marca, manteniendo la coherencia tanto en la forma como en el […]

Estrategias SEM

Recomendaciones para escribir anuncios de texto en AdWords

Marketing Digital|5 de mayo de 2016

Los objetivos de la creación e implementación de un anuncio en Google Adwords pueden ser aumentar las ventas o conversiones, promocionar nuevos productos o llegar a más clientes, entre otros. Debido a su bajo nivel de complejidad, es común que las empresas inicien sus campañas de SEM con anuncios de texto. Sin embargo, para que […]

Servicios IDA

Auditoría de contenidos fijos para transmitir la identidad de marca

Marketing Digital|4 de mayo de 2016

Una falta de ortografía en un menú o un mensaje mal redactado en una notificación pueden afectar seriamente la imagen de una empresa en Internet y distraer a los usuarios del mensaje central, afectando la primera impresión. La personalidad e identidad de una marca se construyen a través de todas las publicaciones que hace una […]

Calendario de eventos

Charlas y cursos sobre comunicación y marketing digital

Marketing Digital|2 de mayo de 2016

Las estrategias de comunicación digital y marketing online sufren cambios con mucha frecuencia, ya que se deben adaptar a las tendencias, modas, hábitos de los usuarios y nuevas tecnologías y plataformas disponibles. Para ayudarte a actualizar tu proyecto y mantenerte al día sobre las últimas técnicas en esta área, recolectamos una serie de eventos relacionados […]

Resumen semanal

Guías para implementar acciones SEO y SEM

Marketing Digital|15 de abril de 2016

Todo el trabajo de desarrollo y diseño web puede desaprovecharse si no se cuenta con una estrategia para que los usuarios encuentren el sitio y sus contenidos. El SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) tienen como objetivo aumentar la visibilidad de las plataformas digitales, acercando los productos y servicios a los públicos […]

Contenidos dinámicos

Optimizaciones SEO en artículos digitales

Marketing Digital|14 de abril de 2016

En marketing digital se habla mucho sobre la importancia de las estrategias SEO y los cambios en los algoritmos de búsqueda, lo que puede generar confusión en quienes están buscando acciones concretas para aplicar en sus artículos. Lo primero que es importante entender es que el principal objetivo de Google es ofrecer a los usuarios […]

Posicionamiento de pago

Configuración inicial de campañas en Adwords

Marketing Digital|13 de abril de 2016

Google Adwords es el sistema de publicidad de pago de Google. Aunque existen otros gestores de anuncios de publicidad populares en Internet como Facebook Ads o LinkedIn Ads, este es uno de los más utilizados por todo tipo de anunciantes. Sin embargo, no todos los profesionales están conscientes de que sus empresas, por pequeñas que […]

Servicios IDA

Campañas de email marketing segmentadas para clientes y prospectos

Marketing Digital|6 de abril de 2016

Elaborar una estrategia de email marketing permite a las empresas desarrollar un modelo de comunicación y fidelización para sus clientes internos y externos, gracias a la gestión de campañas segmentadas según objetivos específicos. Definir los objetivos operativos y KPI asociados es necesario para que los resultados tras la gestión puedan ser evaluados adecuadamente. Estos datos […]

Generación de artículos digitales

Funciones básicas para crear artículos en WordPress

Marketing Digital|28 de marzo de 2016

WordPress es uno los administradores de contenido más utilizados a nivel mundial, debido a su funcionalidad y los múltiples plugins que existen para personalizar cada sitio web. Además, esta plataforma permite generar y compartir artículos en forma sencilla, rápida y comprensible para los usuarios. A pesar de que cada sitio puede contemplar distintos tipos de plantillas, […]

Resumen semanal

Técnicas y oportunidades para marketing digital

Marketing Digital|24 de marzo de 2016

Una de las claves para lograr una estrategia de marketing digital exitosa es contar con un buen sistema de analítica web. Las métricas son los mejores indicadores de la efectividad de las acciones, ya que permiten analizar la reacción de los usuarios y su comportamiento, además de indicar oportunidades de optimización y problemas. Gracias a […]

Email marketing

Recomendaciones para escribir un subject en campañas de email marketing

Marketing Digital|23 de marzo de 2016

Llamar la atención y hacer que el receptor reaccione ante un mensaje, es una tarea difícil en cualquier ámbito, y más aún si nos referimos al caso de un envío masivo para email marketing. En una campaña, el Subject o Asunto del correo electrónico toma un rol protagónico, ya que en esta pequeña línea el emisor se […]

Servicios IDA

Estrategia y gestión de redes sociales

Marketing Digital|22 de marzo de 2016

Hoy en día no basta con tener un sitio web para estar presente en mundo digital. Las empresas deben ganarse su lugar en las distintas redes sociales, generando conversaciones, compartiendo contenidos de calidad y respondiendo a las inquietudes de sus actuales usuarios y futuros clientes. En nuestros proyectos hemos comprobado que las redes sociales son […]

Marketing de contenidos

Características de la escritura para web

Marketing Digital|16 de marzo de 2016

Leer en papel es muy distinto a leer en una pantalla. Una de las principales diferencias es que en una interfaz digital es más complejo mantener la concentración, ya que la luminosidad y los elementos complementarios hacen que el lector esté constantemente moviendo el foco de su atención. Por esto, la escritura para web debe […]

Marketing de contenidos para públicos específicos

Casos de Estudio|15 de marzo de 2016

Crear contenido dinámico para empresas especializadas en nichos específicos puede ser complejo, pero al construir una estrategia de marketing digital con objetivos claros y acciones fundamentadas es posible reducir la incertidumbre del cliente y demostrar efectividad. Esta fue nuestra experiencia generando y aplicando una estrategia de contenidos para Hildebrandt Gruppe.

Marketing de contenidos

Personal branding y estrategias de contenidos en empresas

Marketing Digital|9 de marzo de 2016

Con unos pocos datos, hoy es posible acceder a información personal sobre prácticamente cualquier persona. Basta con tener el nombre, apellido y/o nacionalidad de alguien para hacer una búsqueda en Google y encontrar cosas como su curriculum en LinkedIn, fotos de sus vacaciones y un listado de sus hobbies o deportes preferidos, entre muchas otras. […]

Search Engine Optimization

Cambios en la guía para Webmasters de Google

Marketing Digital|8 de marzo de 2016

Para que un proyecto digital cumpla con las normas de SEO básicas planteadas por motores de búsqueda, es necesario cumplir con ciertos requisitos definidos en la Guía para Webmasters de Google, pues esas normas permiten que el robot de Google pueda encontrar, indexar y rankear el sitio. Si bien, no es sorpresa que Google realice […]

Estrategia de contenidos

Cómo involucrar a los equipos de trabajo en el marketing de contenidos

Marketing Digital|2 de marzo de 2016

El marketing de contenidos requiere una estrategia, metodologías y sistemas claros de medición. Algunas de las acciones estarán enfocadas en promocionar servicios, demostrar la cultura y filosofía de trabajo, generar conversaciones con potenciales clientes o colaboradores del área, etc. Para alcanzar estos objetivos es necesario incluir a los equipos internos de trabajo. Esto no es […]

Servicios IDA

SEO para posicionar sitios web en resultados de búsqueda

Marketing Digital|1 de marzo de 2016

El SEO (Search Engine Optimization) corresponde a un conjunto de metodologías y acciones que apoyan la visibilidad de un sitio web con el fin de atraer tráfico de calidad. Esta estrategia prepara el sitio para que sea más comprensible y relevante ante motores de búsqueda como Google o Bing, es decir, crea una web semántica. […]

Resumen semanal

Estrategias de marketing para las empresas en Internet

Marketing Digital|19 de febrero de 2016

Las empresas en Internet tienen la posibilidad de demostrar sus conocimientos y experiencia a través de artículos, infografías y otros contenidos. Esta estrategia no solo mejora la imagen de la marca, también aumenta la visibilidad, atrae a los usuarios y los persuade de consumir los productos y servicios. Sin embargo, los buenos resultados solo se pueden […]

Servicios IDA

Estrategia de marketing de contenidos

Marketing Digital|17 de febrero de 2016

El marketing de contenidos es un área que hemos experimentado tanto en nuestra propia empresa como en proyectos externos, en todas sus etapas. El primer acercamiento fue abrir nuestro propio blog hace ya unos años y comenzar a diseñar la estrategia según la reacción del público y los objetivos de nuestro negocio. Con el tiempo […]

Artículo de cortesía de mott.pe

Funciones de los blogs corporativos

Marketing Digital|16 de febrero de 2016

Una de las estrategias de Marketing Digital que están dando mejores resultados a las empresas es, sin duda, la implementación de un blog corporativo. En la actualidad existen muchas empresas que cuentan con su propio blog corporativo, pero son muy pocas las que trabajan en base a una estrategia. Los blogs corporativos correctamente conducidos y […]

Profesionales digitales

Profesionales de un equipo de Marketing Digital

Marketing Digital|11 de febrero de 2016

Un buen equipo de marketing digital debe ser capaz de llevar a cabo estrategias y acciones por medio de técnicas específicas. Además, debe tener un sistema para medir la efectividad de los planes de acción. Para lograr esto se necesitan distintos profesionales. Los roles de cada integrante muchas veces se confunden o simplemente no son […]

Calendario de eventos

Webinars y conferencias sobre marketing digital

Marketing Digital|1 de febrero de 2016

Aunque muchos aprovechan el verano para tomar sus vacaciones, siempre hay oportunidades para seguir perfeccionando los conocimientos sobre el mundo digital. Este mes compartimos en nuestra agenda dos webinars en los que se analizarán datos y técnicas para optimizar estrategias de contenido en redes sociales y campañas de email. Además, te contamos sobre dos conferencias internacionales […]

Resumen semanal

Técnicas para marketing de contenidos y tendencias de desarrollo web

Marketing Digital|22 de enero de 2016

¿Cómo sabes cuando un contenido o un anuncio es confiable? En las estrategias actuales de marketing digital, la calidad de las publicaciones tiene un papel fundamental. Google ya lo ha dicho varias veces y ha demostrado cómo este aspecto influye en el posicionamiento de los sitios web. Para ayudarte a optimizar tus contenidos y publicidad, […]

Marketing de contenidos y SEO

Características del contenido digital de calidad

Marketing Digital|21 de enero de 2016

Uno de los consejos más reiterados de Google para la optimización SEO es publicar “contenidos de calidad”. Su última guía de orientación dedica un gran espacio a este tema y entrega algunos datos para mejorar la autoridad y confianza de los sitios, pero no deja muy en claro qué es lo que significa este término tan […]

Recomendaciones de Google para SEO

¿Cómo lograr un alto nivel de E.A.T (Expertise, Autoridad y Confianza)?

Marketing Digital|18 de enero de 2016

¿Cómo sabes si la información de un sitio web es confiable? ¿Qué necesitas para creerle a los artículos de una página? La buena reputación y la credibilidad son factores fundamentales, pero lamentablemente, muy difíciles de medir. En sus esfuerzos por entregar los mejores resultados a los usuarios, Google desarrolló el sistema E.A.T o “Expertise, Authority […]

Contenidos y redes sociales

Tendencias que afectarán al marketing digital en 2016

Marketing Digital|11 de enero de 2016

El marketing online es probablemente el área de los proyectos digitales que experimenta cambios con mayor frecuencia. Las variaciones en los hábitos de los usuarios, las modas y la actualidad, estimulan la evolución constante de las reglas del juego. Afortunadamente, se trata también de una de las áreas en las que es más fácil probar […]

Adopción de plataformas digitales en Chile

Hallazgos de Daniel Halpern sobre el uso de redes sociales e Internet

Marketing Digital|4 de enero de 2016

Las redes sociales y las distintas plataformas digitales afectan la forma en que nos relacionamos entre nosotros y con las empresas. A medida que la tecnología avanza y genera nuevas soluciones, las sociedades se adaptan para aprovecharla. ¿Cómo ha ocurrido este proceso en nuestro país? ¿Cómo estamos usando Internet? Conversamos con Daniel Halpern Jelin, académico […]

Ranking de artículos

Nuestros mejores artículos del 2015

IDA|29 de diciembre de 2015

Llega fin de año y es tiempo de hacer balances. Analizar qué hicimos bien y en qué pudimos haberlo hecho mejor es un ejercicio práctico para reconocer aciertos y fortalecer aspectos en los que no nos hemos especializado tanto como quisiéramos. Dicho esto, y con la ayuda de nuestro equipo de métricas, identificamos cuáles fueron […]

Herramienta para concursos / Patrocinado

Concursos en redes sociales para ganar clientes

Marketing Digital|28 de diciembre de 2015

Estamos viviendo en la sociedad de la tecnología, una increíble revolución que ha cambiado completamente nuestro día a día. Según estudios de mercado, la mayor parte de los usuarios se conecta a Internet a través de su dispositivo móvil. Además, son numerosos los que utilizan las redes sociales para estar en contacto con sus círculos […]

Resumen semanal

Reflexiones y técnicas para el fin de año

Marketing Digital|24 de diciembre de 2015

Ya quedan pocos días para que se acabe el año. Durante estas fechas, el foco del marketing online se dirige principalmente a las fiestas, ya que navidad y año nuevo se llevan gran parte de la atención de las personas. Sin embargo, también es una época ideal para revisar el trabajo que se hizo durante el año y […]

Estudio “Deconstructing Branded Content”

¿Cómo perciben los usuarios el Branded Content?

Marketing Digital|23 de diciembre de 2015

Definido por los investigadores como “el contenido que vive por sí solo y producido por y para una marca”, el branded content o contenido patrocinado es utilizado para generar cercanía y notoriedad en los usuarios. Los contenidos brandeados son una práctica ya habitual del marketing, tanto digital como tradicional. No obstante, medir su influencia en […]

Empresas y redes sociales

Campañas para las fiestas de fin de año en redes sociales

Marketing Digital|21 de diciembre de 2015

La navidad y el año nuevo son celebraciones que se roban la atención de las personas y alcanzan una gran visibilidad en todas las plataformas y canales. Las empresas en Internet pueden usar esto a su favor, adaptando un poco las estrategias que usan tanto en sus sitios web como en las redes sociales y […]

Resumen semanal

Consejos para optimizar los sitios web en navidad

Marketing Digital|18 de diciembre de 2015

Las fiestas de fin de año son una gran oportunidad para mejorar las ventas y la visibilidad de una empresa. Ya estamos a apenas unos días de navidad, pero aún estás a tiempo de hacer algunos ajustes técnicos para asegurar que tus usuarios tengan una experiencia óptima en tu sitio. Esta semana compartimos consejos para […]

SEO y comercio electrónico

Cómo aprovechar las palabras clave de las fiestas de fin de año

Marketing Digital|14 de diciembre de 2015

La temporada de fiestas es una gran oportunidad para que todas las empresas, sin importar el rubro, aumenten sus ventas y/o mejoren su alcance. Los negocios turísticos, productoras, servicios de limpieza, retail e incluso las instituciones sin fines de lucro, pueden obtener beneficios si saben aprovechar la visibilidad que tienen estas celebraciones. En Navidad, muchas […]

Resumen semanal

Redes sociales y eventos para actualizar tu estrategia digital

Marketing Digital|4 de diciembre de 2015

En el mundo digital todo está en constante evolución. Las tecnologías, plataformas, tendencias y hábitos de los usuarios cambian con frecuencia, obligando a las empresas a adaptar sus estrategias online. Las redes sociales, por ejemplo, tienen una gran influencia, ya que crean nuevas comunidades e instauran tendencias con facilidad. Los usuarios se adaptan a las […]

Redes sociales y empresas

Cómo incluir Periscope en el marketing de contenidos

Marketing Digital|3 de diciembre de 2015

El uso de servicios de streaming no es algo nuevo en redes sociales. Desde hace un tiempo, la transmisión de eventos acapara los comentarios e interacciones de seguidores no sólo a nivel local, sino también internacional. Esto ha sucedido ya con festivales como Coachella, los Oscars e incluso con las elecciones presidenciales. Aunque servicios como […]

Redes sociales y empresas

Técnicas para usar Pinterest en empresas

Marketing Digital|1 de diciembre de 2015

Si buscas un sitio para encontrar inspiración, infografías y tutoriales, probablemente pienses en Pinterest. Esta plataforma se creó el 2009 y en poco tiempo se hizo famosa por la gran difusión de imágenes sobre proyectos tipo “Hazlo tú mismo” y las ilustraciones y fotografías artísticas que los usuarios comparten en ella. La comunidad ha experimentado […]

Estudio “Empoderamiento en Chile y el rol de las redes sociales”

Necesidades actuales de los consumidores digitales

Marketing Digital|2 de noviembre de 2015

Las redes sociales, los sitios de ecommerce y las plataformas de valoración de productos y servicios, le han dado a los consumidores un nuevo poder. La información disponible sobre empresas y marcas, genera altas expectativas en los usuarios y los estimula a exigir una atención y respuestas de calidad. Para ahondar sobre este tema, asistimos […]

Marketing de contenidos

Estrategia de gestión de contenidos de un proyecto digital

Marketing Digital|9 de octubre de 2015

Los contenidos de un sitio web son parte de la voz de una empresa y transmiten no solo su personalidad, sino también sus conocimientos y experiencia. Por esto, es importante mantener un control estratégico tanto de la información como del estilo de los textos compartidos. Un proyecto centrado en los usuarios debe planificar todo lo […]

Empresas y social media

Servicio al cliente en redes sociales

Marketing Digital|30 de septiembre de 2015

Las comunidades en redes sociales tienen cada vez más influencia, principalmente porque hoy los usuarios participan de forma activa, haciendo preguntas, compartiendo su opinión y denunciando hechos. Toda esta actividad pública en torno a las marcas pone en juego la imagen y reputación de las mismas. Por esto, es indispensable para las empresas contar con […]

Elementos del email marketing

Tipos campañas de email marketing en MailChimp

Marketing Digital|24 de septiembre de 2015

Para lograr una campaña de email marketing exitosa, debes contar con una planificación estratégica clara y coherente, pero además es necesario que consideres los distintos tipos de de campañas disponibles y que definas cuál será el más efectivo según los objetivos que quieras alcanzar. En IDA utilizamos MailChimp para administrar, ordenar y evaluar las campañas […]

Funciones de MailChimp

¿Cómo crear formularios de suscripción para email marketing?

Marketing Digital|21 de septiembre de 2015

Una parte esencial de las interacciones en plataformas digitales se realiza a través de formularios. Con frecuencia, estos constituyen el último paso que enfrenta un usuario antes de realizar una conversión, por lo que su correcta optimización tiene una gran relevancia en la efectividad de un proyecto digital. En email marketing, los formularios son imprescindibles […]