Marketing Digital

El marketing digital está en constante evolución y las compañías que participan en la web deben estar atentos a las tendencias para adaptar sus estrategias a tiempo. Por esto en abril enfocamos nuestra agenda mensual a esta área y encontramos tres eventos destacables que se realizarán en Santiago de Chile. Un workshop, un congreso y un […]

Con las estrategias de marketing de contenidos los blogs corporativos se han convertido en verdaderos medios de comunicación. En este escenario, mantener un flujo de publicaciones constante puede ser un desafío para muchas empresas. Sin embargo, existen muchas formas de encontrar ideas para crear contenidos. Entre ellas están el levantamiento de información de fuentes de […]

Todas las empresas son fuentes de conocimiento. El trabajo diario, la aplicación de herramientas, los procesos y las soluciones tienen datos relevantes de primera fuente. Esta información puede usarse en las estrategias de marketing de contenidos para demostrar experiencia, mejorar la reputación y posicionarse como referente en Internet. Sin embargo, en la rutina de publicación diaria […]

Hoy se acaba oficialmente el verano en esta mitad del planeta, aunque para nosotros el calor no ha cedido ni un ápice respecto a los días de enero. Lo que sí varía es la intensidad del trabajo respecto a los meses de vacaciones, con un mes de marzo que pasó a la segunda quincena, acercando […]

El marketing tradicional de interrupción y agotamiento cada vez se vuelve más irrelevante en la era de las conversaciones online. Con el nivel de interacción que ofrece la web y la presencia activa de los consumidores, los roles se modifican y ahora las empresas deben adaptar sus estrategias de promoción a ofrecer soluciones relevantes en […]

Ha sido duro volver de las vacaciones tras dos meses de verano, calor y playa. Por eso comenzamos marzo con nuestra ya habitual revisión de eventos sobre el mundo digital. Este mes nos orientamos hacia el análisis de temas sobre marketing online, un área que mantiene una agenda nutrida durante todo el año. Las plataformas, […]

Esta semana nuestros contenidos se centraron en la optimización e integración de las estrategias de marketing digital. Comenzamos contándoles la importancia del método científico en los proyectos web y les explicamos cómo aplicarlo para probar nuevas técnicas y mejorar constantemente las acciones. Luego describimos algunas buenas prácticas en SEO y en otro artículo del mostramos […]

La optimización de sitios web para buscadores tiene como objetivo mejorar la visibilidad de estos en la página de resultados, mediante la correcta aplicación de diversas técnicas relacionadas con el código HTML, la arquitectura web y los contenidos. Al responder a un algoritmo automatizado puede caer en la exageración de entregar mayor relevancia al factor […]

Cuando se trabaja en proyectos con muchos equipos distintos, cada uno con sus propias metas, es común perder el rumbo hacia los objetivos generales. En marketing digital, por ejemplo, muchos cometen el error de intentar mejorar el tráfico a toda costa, sin pensar en la calidad de las visitas y las conversiones que se buscan. […]

El marketing online y la analítica deben trabajar en conjunto para asegurar la visibilidad y el éxito de un proyecto digital. Mientras las técnicas de promoción se encargan de difundir los contenidos y posicionar a la empresa, las métricas siguen los resultados y entregan las claves para optimizar las estrategias. Estas semana compartimos contenidos de utilidad para estas dos […]

No es una novedad que Internet ha cambiado la forma en que consumimos información. Hoy es indudable que las personas tienen voz y voto sobre los contenidos, entregando su opinión sobre los productos y servicios. Mientras los usuarios han recibido este nuevo nivel de interactividad con entusiasmo, muchas empresas aún tratan de entender cómo comunicarse con sus […]

Una mala o inexistente estrategia SEO puede hundir a un sitio web en los resultados de búsqueda, limitando el tráfico y arruinando la imagen de la empresa frente a los consumidores. La optimización para motores de búsqueda adapta la estructura de una web y sus contenidos para aumentar su visibilidad y accesibilidad para los usuarios […]

El verano es una época con poco movimiento en Santiago, son muchos los que se van de vacaciones a reponer energías. Sin embargo, quienes tienen proyectos web no pierden la oportunidad de explorar nuevos conocimientos para mejorar sus estrategias y técnicas. Este mes nuestra agenda está enfocada a la analítica web y el marketing digital, incluyendo dos webinars […]

Se ha difundido mucho que la clave del éxito del marketing de contenidos está en publicar contenidos de calidad, pero la verdad es que no se trata solo de eso. Si bien es muy importante crear artículos relevantes y útiles, no se aprovechará todo su potencial si no se cuenta con una estrategia y una […]

El marketing digital es un área de trabajo con un desarrollo que no supera las dos décadas y que experimenta cambios radicales con bastante frecuencia. El lanzamiento de nuevas plataformas, la evolución de la tecnología y los cambios que esto produce en los hábitos de consumo de los usuarios digitales, afectan directamente a las estrategias comunicacionales […]

La difusión de contenidos es una parte importante en las estrategias de marketing digital. Aún si redactaste el mejor artículo de la historia, no valdrá nada si nadie lo encuentra y lee. Como parte de la estrategia de marketing de contenidos, publicamos todos los días nuestros artículos en agregadores de contenidos extranjeros. El efecto de esta acción a sido […]

Tal como sucede con los árboles siempre verdes, los contenidos evergreen atraen visitas varios meses después de ser publicados. Contrario a la costumbre del blogging tradicional, estos artículos, imágenes o videos mantienen su pertinencia en el tiempo, lo que presenta varias exigencias respecto a la forma de abordar estos temas. Esto buscando aportar relevancia, utilidad […]

Una de las exigencias más complejas en una estrategia de contenidos está en crear artículos que atraigan a los usuarios. Con la enorme cantidad de información, pareciera que todos los temas ya se han escrito. Por esto, lograr que el contenido de calidad se mantenga siempre vigente es un objetivo fundamental. Desde que comenzamos nuestro blog, nos dimos cuenta […]

Al comenzar el año publicamos un artículo comentando que una de las falencias del ámbito digital en Chile es la poca preparación de los profesionales en el área. Este es un problema que toca a las universidades y empresas, que deben unirse para entregar una mejor formación. Por otro lado, los profesionales digitales son dados […]

Ya estamos en cuenta regresiva para el 2015 y qué mejor forma de empezar a cerrar el año que revisar las cosas buenas que hemos hecho en este camino, tomando los aprendizajes como una inspiración para empezar un nuevo ciclo. El 2014 fue un periodo de gran expansión para nuestra bitácora. Pusimos en práctica una […]

Una de las tendencias fuertes de este año en marketing digital para el comercio electrónico ha sido la estrategia omnicanal, la cuál ha demostrado ser una técnica efectiva para incrementar las ventas y establecer un nuevo vínculo con los clientes. Esta tendencia viene a responder a la masificación de las nuevas tecnologías como los wearables, […]

Nos despedimos de noviembre actualizando nuestra agenda con los mejores eventos para este último mes del año. Durante diciembre se realizarán tres charlas para debatir sobre técnicas de marketing digital y un curso que analizará las bases de la experiencia de usuario y la usabilidad en Internet. Esta es nuestra selección de eventos: ¿Conoces otros eventos […]

Muchas personas todavía presentan poco interés por el mundo digital y les cuesta visualizar cómo funcionan los negocios en Internet. Para ellos es incluso más complejo pensar cómo sus acciones en canales online podrían traerle beneficios a una empresa que tiene poco y nada que ver con el área digital en sus productos y servicios. […]

Si tu empresa tiene una estrategia de difusión en redes sociales es muy probable que ya conozcas herramientas como Hootsuite, Buffer o TweetDeck, las cuales permiten programar mensajes para que sean publicados de forma automática en distintas plataformas. Te puedes ir de vacaciones, salir a comprar un café, pasar la tarde en reuniones o hasta […]

Las nuevas estrategias de marketing digital requieren de un equipo de profesionales capacitados que manejen los nuevos canales, plataformas y dinámicas de las comunidades que interactúan con la empresa en Internet. Ya hablamos sobre los encargados de crear y gestionar el contenido digital y los profesionales responsables de monitorear, analizar y traducir las métricas, esta […]

En IDA llevamos más de un año aplicando una estrategia de marketing de contenidos con resultados más que satisfactorios. En este periodo probamos distintos formatos, temáticas y técnicas de posicionamiento, monitoreando los resultados y adaptando de forma metódica nuestras acciones. La principal conclusión es clara: la estrategia funciona, ya no solo las visitas o la […]

Desde nuestros comienzos como consultora de experiencia de usuario, en IDA nos hemos preocupado por generar una sinergia entre las empresas dedicadas al ámbito digital y la academia, que es la encargada de formar a los futuros profesionales que liderarán proyectos innovadores en la red. Además de haber contribuido a la creación del sitio y […]

Curar y compartir información son tareas fundamentales en una estrategia de marketing de contenidos. Conocer a los referentes mundiales en las disciplinas digitales permite aprender de primera fuente las acciones que entregan resultados, para así descubrir nuevas oportunidades. En IDA revisamos diariamente más de cincuenta blogs y medios digitales en busca de noticias y artículos […]

En nuestra revisión diaria de contenidos para curatoría nos encontramos con infinidad de artículos recomendando las mejores horas para publicar en redes sociales, donde se exponen datos generales sobre el comportamiento de las personas a nivel global, probablemente sacadas de un conjunto de cuentas o de herramientas masivas. En IDA orientamos nuestro trabajo a la metodologías centradas en el […]

Alrededor de un 40% de la población mundial usa Internet. De más está decir que esta cifra irá en crecimiento, con cada vez más personas conversando, informándose, comprando, vendiendo o compartiendo parte considerable de sus vidas en la red. Esta tendencia empuja a las empresas a entrar en el mundo digital, creando a su vez una […]

La semana pasada enfocamos nuestros contenidos en Marketing Digital y Diseño web. Te presentamos dos estudios para analizar el comportamiento de consumo de los usuarios en Internet, sugerimos una herramienta para campañas a través de correo electrónico, te contamos sobre la potencialidad de los mapas de navegación en las etapas tempranas de diseño y nos […]

Imaginen la cantidad de datos que puede recopilar el buscador más popular del mundo respecto a tendencias de consumo y navegación. Una muestra de esto es el lanzamiento de Consumer Barometer 2014, herramienta online gratuita e interactiva para entender cómo se está usando Internet en distintos países, proporcionada por Google para afinar las estrategias online. […]

Uno de los aspectos esenciales de una estrategia de contenidos exitosa es conocer los intereses de los usuarios. Junto a ello, se hace fundamental segmentarlos en grupos de interés para así entregarles información útil, necesaria y pertinente. En negocio B2B, los gerentes y profesionales de altos cargos son el público objetivo más relevante, por lo que conocer […]

Desde su invención en los últimos años del siglo XX, Internet ha sido el semillero de nuevos conceptos, algunos más innovadores que otros, que responden al surgimiento de nuevas tecnologías y la forma en que nosotros los humanos nos relacionamos en la red. Uno de los últimos conceptos que suenan en la web es el […]

Cada vez que compras en Internet, indicas que te gusta algo redes sociales o incluso navegas por un catálogo web, estás produciendo información valiosa para las empresas, particularmente para sus áreas de marketing y ventas. Está claro que ya existe software que recolecta estos datos y los sistematiza, la pregunta entonces es ¿de qué forma […]

Es común entre las agencias que administran redes sociales para clientes explotar la risa como elemento para generar engagement entre sus usuarios. Muchas veces, claro está, los chistes se desvirtúan, molestando a los seguidores con resultados desastrosos. Un caso muy difundido es el de la marca Americanino, donde el community manager se aprovechó de un trending […]

Partimos octubre con varias novedades y felices porque Ideas Digitales Aplicadas sigue en constante crecimiento, con nuevos proyectos y desafíos. Hemos integrado nuevos profesionales al equipo y nos encontramos en la búsqueda de un diseñador front-end y un desarrollador (¡pasen el dato!). Además, publicamos nuestro ya habitual calendario de eventos, donde compartimos la segunda WebinarIDA en […]

El marketing de contenidos es la palabra de moda en el mundo digital desde que el mismo Bill Gates lanzara su famosa frase “el contenido es el rey” en la década de los noventa. Porque está claro que el primer cambio de Internet fue en la forma en que consumimos noticias, textos, videos y música, lo que […]

Para los que estamos en el negocio de Internet entender cómo los usuarios consumen -y rechazan- la publicidad es un tema esencial en cualquier estrategia digital. Por ejemplo, a nadie le gusta que interrumpan una lectura, película, o conversación con amigos para ofrecer promociones no solicitadas. Esta y otras hipótesis son demostradas por el reporte 2014 […]

Ya hemos discutido los diferentes aspectos del responsive web design, tanto desde el punto de vista del desarrollo, del marketing y también desde la accesibilidad. Pero aún no hemos dicho nada sobre el contenido. La pregunta relevante es ¿debemos adaptar nuestros contenidos a los móviles? Según Karen McGrane, autora del libro Content Strategy for Mobile, […]