Banners Responsive para adaptar la publicidad en la web

La  Interactive Advertising Bureau (IAB) publicó un documento que aclara las implicancias de las tecnologías del Responsive Web Design (RWD) en el marketing online, realizando consideraciones técnicas y estratégicas. De este modo, la industria de la publicidad online comienza a adaptarse a las nuevas tecnologías que construyen la Internet. En consecuencia, el banner, uno de los elementos más importantes del avisaje online, se vuelve multidispositivo y adaptable a distintos tamaños de pantalla, más allá de que las críticas sigan apuntando a su invisibilidad por parte de los usuarios.

Es evidente que el modelo comercial en torno al banner aún funciona en los presupuestos de los departamentos de marketing digital de empresas, agencias y medios. Por este motivo, la IAB toma la batuta con lo que podría convertirse en el futuro estándar para la publicidad responsiva en sitios web.

El informe Responsive Design and Creative Ads explica los desafíos que enfrentará la industria del avisaje online, considerando los siguientes puntos:

En contraparte, enumera las implicancias que tendrá en los editores de los medios digitales, la otra cara de la moneda:

• Servidores únicos o separados para móviles y escritorio
• Posicionamiento del anuncio en pantalla
• Landing pages para escritorio y móviles
• Experiencia móvil en Responsive Web Design
• Video en Responsive Web Design

Sobre estos puntos surgen dudas relevantes sobre el modelo de tarificación de los banner RWD respecto al modelo tradicional. ¿Esta tarificación será por dispositivo, por tamaños, por volúmen y/o posición?

En la parte técnica un hecho importante es la dependencia de los banners a Flash. Google Web designer y Adobe Edge Animate se plantean, en este sentido, como alternativas HTML5 para hacer animaciones en un ambiente donde antes se usaba flash. Esto considerando que la mayoría de los dispositivos móviles no despliegan esta tecnología.

En el futuro cercano veremos de qué manera se adapta la industria publicitaria a estos desafío propuestos por el RWD, considerando la dependencia de los medios periodísticos digitales a un modelo de negocios que no dista mucho de su versión en papel.

Finalmente, te dejamos algunos recursos para experimentar con banners adaptados en sus proyectos responsive web design.

• Reporte de IAB: Responsive Design and Ad Creative.
• Código aprobado por Google Adsense para implementar avisos responsive.
• Recomendación para adaptar los estándares de banners IAB a Responsive Web Design.
• “Responsive Advertising”, otro aporte a la discusión sobre publicidad responsiva.
• Repositorio de enlaces y recursos sobre Responsive Advertising.