Por ello, el popular buscador no quiso restarse de esta ocasión y por ello, ha preparado un especial Doodle dedicado para los amantes del deporte y los videojuegos. Se trata de Champion Island Games, el Doodle interactivo más grande hasta la fecha y que presenta una aventura en los legendarios 16 bits.

Ampliando el alcance de los Juegos Olímpicos

Una de las costumbres de Google es conmemorar efemérides relevantes con un rediseño de su logo, el cual puedes ver al momento de entrar en el buscador. En esta especial ocasión, fue turno de los JJ.OO. de Tokio 2020.

Doodle Champion Island Games nos permite jugar siete minijuegos, entre los cuales encontramos: tenis de mesa, skateboarding, rugby, tiro con arco, escalada, maratón y nado sincronizado. 

El protagonista de esta historia es Lucky, un gato con aspecto de ninja que llega a la isla con el fin de dominar las siete disciplinas que hay y vencer a los respectivos campeones que le darán un pergamino al vencerlos.

Si bien, la premisa es bastante sencilla, funciona realmente bien y cumple con su objetivo. De hecho, se puede afirmar que desde aquí muchas personas podrían llegar a prestar más atención a la cita deportiva.

Pero no es todo, ya que Google quiere que las personas conozcan a fondo las bondades con las que cuenta la sede de los Juegos Olímpicos. Entre las más llamativas podemos encontrar un tour virtual y su “Made in Japan”, con datos sobre la historia de la isla. 

Un homenaje a la cultura japonesa

Google ha declarado que este Doodle es un homenaje a los clásicos juegos japoneses de 16 bits, pero también a la cultura de dicho país, con varios elementos de su folclore y animación a cargo del Studio4°C.

Si deseas probar esta gran iniciativa, hazlo desde su página oficial.

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Tu Base de Datos, ahora en la nube

MongoDB Atlas es un servicio de Cloud Database (o Base de Datos en la Nube), que te permite crear y administrar tu BBDD Mongo desde cualquier lugar del mundo, a través de su plataforma.

Además, MongoDB Atlas no solo está orientado a ser accesible desde el navegador, sino que, fue desarrollado con el objetivo de aliviar el trabajo de los desarrolladores, al quitarles la necesidad de instalar y administrar entornos de BBDD, los que a veces pueden ser lentos y engorrosos.

Aprender a usar MongoDB nunca fue tan fácil

Una pared con la que se topan muchos desarrolladores al intentar aprender a utilizar una nueva herramienta, es la instalación de esta en un entorno local. Por lo que, si quieres aprender a utilizar MongoDB, MongoDB Atlas tiene un free-tier, que te permite crear una BBDD Mongo, la que puedes usar para practicar tus queries, o incluso, dado que el free-tier tiene un límite de espacio, pero no de caducidad, puede ser utilizado para el desarrollo de una app pequeña.

¿Cómo utilizar MongoDB Atlas?

Para iniciar con MongoDB Atlas, puedes acceder al siguiente enlace; hacer clic en el botón “Start free”, el cual te redirigirá a un formulario para que te registres; llénalo o utiliza la opción de registrarte con Google. En ambos casos, te pedirá aceptar sus “términos y condiciones”.

Al registrarte, te pedirá que crees una “Organización”. Puede ser el nombre de tu compañía, empresa o universidad. La herramienta lo utilizará para organizar los elementos de tu proyecto.

Luego, asígnale un nombre a la organización, selecciona la opción de MongoDB Atlas (si lo deseas, puedes leer sus características), y presiona “Siguiente”.

En el siguiente paso, puedes agregar miembros a tu proyecto. Por el momento, esto no nos interesa, por lo que simplemente le hacemos clic a “Crear Organización”.

Una vez creada la organización, procederemos a crear nuestro proyecto. MongoDB Atlas nos orientará acerca de cuáles son nuestras siguientes acciones, sin embargo aquí explicaremos el paso a paso.

Creando un Cluster en MongoDB Atlas

MongoDB Atlas trabaja a través de Clusters, los cuales son conjuntos de BBDD, pero primero, debemos crear un proyecto. Para ello, en nuestro dashboard, hacemos clic en “Nuevo Proyecto”.

En la pantalla de creación de Proyecto, le asignaremos un nombre al mismo -que debe ser único dentro de la organización- y hacemos clic en “Siguiente”.

Posteriormente, nos preguntará si queremos agregar miembros. De nuevo, nos saltaremos esto, y le haremos clic a “Crear Proyecto”.

Al terminar de crear el Proyecto, de inmediato nos mandará a una interfaz desde donde podremos crear nuestro primer Cluster. Hacemos clic en “Construir un Cluster”.

Aquí, pedirá confirmar algunos de los datos rellenados previamente, además de preguntar con qué lenguaje de programación piensas conectarte a MongoDB Atlas. Si bien este paso es opcional, recomendamos hacerlo para optimizar la información que la plataforma te provee. Hacemos clic en “Continuar”.

Luego nos pedirá seleccionar un tier. Para los efectos de este tutorial, por razones obvias, elegiremos el free-tier. Y hacemos clic en “Crear un Cluster” en la caja correspondiente.

En la siguiente página, se nos presentarán varias opciones para personalizar nuestro Cluster, pero dado que estamos usando el free-tier -el cual es un poco limitado-, no podremos hacer mucho aquí, por lo que finalizamos la operación haciendo clic en “Crear Cluster”.

Nuestro Cluster tomará un par de minutos en estar listo, así que mientras podemos darle acceso a nuestra máquina, local o remota, al proyecto en general.

Proporcionando acceso a MongoDB Atlas

MongoDB Atlas tiene bastantes medidas de seguridad integradas para evitar accesos no deseados a tu BBDD. Una de ellas, es el bloqueo de IP, que permite restringir las direcciones desde las que se puede acceder al BBDD. Para permitir una dirección IP en MongoDB Atlas, desde nuestro dashboard debemos hacer clic en “Network Access”, y luego en “Agregar Dirección IP”.

Aquí, MongoDB Atlas te da la opción de agregar la dirección IP de la computadora desde la cual estás ahora, o incluso habilitar la opción de permitir acceso desde cualquier lado (no recomendamos esta, o cualquier persona que tenga tu contraseña podrá acceder a la BBDD). 

Podemos etiquetar esta conexión con alguna descripción, y también nos permite darle una caducidad. Sin más cambios que hacer, presionamos “Confirmar”.

Además del acceso por IP, debemos crear un usuario para conectarnos a la BBDD desde nuestra app. Para ello, hacemos clic en “Database Access”, y luego a “Agregar Nuevo Usuario”.

De nuevo, MongoDB Atlas nos presentará una serie de opciones para personalizar a nuestro usuario. Por el momento, no haremos modificaciones a las opciones por defecto, y solo añadiremos un nombre de usuario, contraseña y haremos clic en “Agregar Usuario”.

Y ahora, nos conectamos a MongoDB Atlas

Para conectarnos a nuestro Cluster, que ya debería estar creado, hacemos clic en “Clusters” en el menú, y desde aquí, hacemos clic en la opción “Conectar”.

Luego, hacemos clic en “Conectar tu aplicación”

Aquí, MongoDB Atlas nos proporciona una interfaz donde podemos seleccionar el lenguaje de programación que utilizará nuestra app para conectarse a Mongo. Si al crear el proyecto habías indicado esto, vendrá con ese lenguaje seleccionado por defecto.

Chequeamos la opción de “Incluir ejemplo completo del código del driver” para que nos proporcione el código completo que necesitaremos para conectarnos.

En nuestro código, debería verse como la siguiente imagen. Recuerda que en tu proyecto, debes instalar MongoDB como dependencia para utilizar sus funciones.

myUser es el usuario que creamos anteriormente, y reemplazamos <password> por la contraseña que le asignamos a dicho usuario. Con esto, deberíamos tener una conexión exitosa a MongoDB Atlas.

Un gran valor

MongoDB Atlas es una herramienta bastante potente, útil para las empresas que desean optimizar tiempos de desarrollo, al no tener que preocuparse por entornos de BBDD.

También es una ayuda para los desarrolladores que desean aprender sobre MongoDB y las BBDD No Relacionales, o incluso llevar a cabo un proyecto personal, sin necesidad de instalar todo un entorno local. Si te encuentras explorando nuevas herramientas, esta puede ser tu mejor alternativa.

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La respuesta rápida es sí, porque la etapa previa a la publicación del contenido implica conocer qué es lo que buscan los usuarios. Por lo tanto, debemos desarrollan textos y publicaciones que se adecúen a sus necesidades. ¿Pero qué pasa cuando tenemos usuarios que ya están fidelizados con nuestro servicio? Ahí es donde empieza la magia.

Manos a la obra

Primero, debemos considerar que en cualquier estrategia de contenidos centrados en el usuario se debe incluir, no sólo la generación de textos o artículos; sino que también se debe contemplar el seguimiento y optimización de las publicaciones que vamos haciendo. ¿Por qué? Porque así nos aseguramos de que aquellos usuarios que llegan a nuestro sitio a través de buscadores, encuentren información y respuestas de calidad, pertinentes y actualizadas. ¿Cómo saber por dónde llegan y qué contenidos funcionan mejor? Con Analytics.

Por otra parte, tenemos que tomarnos el tiempo de explorar y conocer (además de configurar) nuestra herramienta de analítica. Google Analytics, además de entregar datos sobre visitas, sesiones o porcentajes de rebote; también es capaz de proveer información relacionada a los usuarios, su demografía, intereses, acceso a la tecnología, entre otros. 

Es probable que esta sea una área algo gris en materia de seguridad y protección de datos, pero en un mundo donde Google domina prácticamente todas las categorías de servicios digitales, es difícil escaparse de su lupa.

Este tipo de información relacionada a los usuarios, sus perfiles y sus intereses, nos abre un universo de posibles temas para nuestro contenido y otras derivadas para nuestro plan de publicaciones. 

Conociendo en detalle las posibilidades que nos entrega Analytics en relación al comportamiento e intereses de nuestros usuarios, también vamos a poder acceder a datos o información relacionada a cómo actúa el segmento de usuarios que ya están fidelizados. En este caso, aquellos que la herramienta identifica como recurrentes.

La manera correcta

Conocer qué les gusta, sus necesidades y dudas, no sólo nos ayuda a atraer usuarios a nuestro sitio, también nos permite acompañarlos y ser una fuente confiable y recurrente para sus consultas. 

Sólo depende de nosotros usar de manera estratégica los datos o métricas que herramientas como Analytics nos pueden entregar.

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La velocidad de carga, la facilidad de navegación de la página y la estabilidad visual de sus componentes son algunas de las variables que es posible evaluar. Estos elementos, conocidos como Core Web Vitals, son aspectos comunes a todas las páginas web y permiten anticipar cómo se comportarán frente a las personas que las utilizan.

¿Por qué medir la Experiencia de Usuario?

Este concepto se ha convertido en uno de los principales factores de posicionamiento para Google. Se trata de un aspecto clave para determinar si estamos ante la presencia de un sitio web funcional o si, por el contrario, está generando frustración en los usuarios y usuarias que lo visitan.

La herramienta es gratuita y está disponible en dos formatos: como extensión de Google Chrome y como biblioteca de JavaScript instalable. Las Core Web Vitals se agrupan en las siguientes métricas:

• LCP: Verifica la velocidad de carga percibida y señala el momento en el que el contenido principal se ha cargado. Muchas páginas cargan primero el contenido principal, para que el usuario pueda interactuar y, poco a poco, cargan el resto.
• FID: Mide la capacidad de respuesta y cuantifica la experiencia que los usuarios tienen cuando intentan interactuar por primera vez con el con el contenido de la página. 
• CLS: Evalúa la estabilidad visual y cuantifica la cantidad de cambio de diseño inesperado del contenido de la página visible. Un ejemplo de esto es cuando el usuario, mientras la página sigue cargando, intenta hacer click un botón o enlace, la página “se mueve” al seguir cargando y acaba clickeando en otro lugar.

Google señala que seguirá trabajando en mejorar la herramienta y buscará añadir nuevas métricas.

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El brote del virus ha cerrado colegios, universidades, oficinas, edificios corporativos, y una infinidad de negocios y servicios varios. Los ciudadanos, al verse afectados, comenzaron a migrar muchas de las tareas y momentos de ocio a Internet.

Nombres como Zoom, Hangouts, Slack, se ha instalado como los canales de comunicación centrales para millares de trabajadores que tienen la oportunidad de seguir realizando sus labores desde sus “oficinas” personales. A esto también se suman los tiempos de ocio, en donde las plataformas de streaming como Netflix, HBOGo, Amazon Prime y Youtube han sido las favoritas para llenar los momentos de esparcimiento. Esto se traduce en un consumo considerable de ancho de banda, o tráfico en Internet.

Ante esto, compañías como Netflix y Youtube han decidido en conjunto reducir la calidad de las transmisiones de su contenido. Una película que antes podría haber sido vista en FullHD 4K (un aproximado de 20GB), hoy llega a un máximo de 1080p (unos 2GB). De esta manera, el contenido puede seguir llegando a sus usuarios sin que estos se vean afectados para navegar la web.

¿Pero, podemos romper la Internet?

La Internet en sí misma es una red extremadamente grande y robusta. Está diseñada específicamente para para adaptarse a múltiples consumos de tráfico, que es precisamente lo que ha ocurrido este par de meses. Sin embargo, sitios web, plataformas y aplicaciones pueden verse afectadas ante este cambio en el modelo de vida actual.

Buenas noticias: la Internet está preparada para esta pandemia y lo que pudiese venir en los siguientes meses.

Malas noticias: los dueños de grandes compañías como Mark Zuckerberg y Jeff Bezos están preocupados de que sus plataformas y diferentes productos puedan no estar preparados ante la alta demanda de sus usuarios.

Es claro que el consumo ha crecido, superando incluso en “momentos valle” al consumo visto en “horarios punta” durante meses anteriores (acá no sirve levantarse más temprano). Afortunadamente, los expertos indican que la Internet sí se encuentra preparada para tales peaks en el consumo de la información.

Ookla, empresa estadounidense de servicios de diagnóstico de Internet, ha publicado recientemente un seguimiento a la tasa de descarga mundial. Sorprendentemente, los resultados indican que no existe mayor variación en cuanto a lo reflejado durante fines del año pasado.

Performance de consumo en Sudamérica.

Datos recabados por Ookla, actualizados hasta el 6 de Abril del 2020

Volumen de consumo mundial.

Datos recabados por Ookla, actualizados hasta el 6 de Abril del 2020

¿Hay que “juntar” Internet?

La Internet no es algo que se acabe, per se. Su escalabilidad y manejo le permiten manejar situaciones donde el tráfico aumenta considerablemente. Es aquí donde demuestra que es capaz de dirigir su contenido de distintas formas y caminos, de manera de mantener las conexiones estables y a un nivel adecuado. 

Netflix y YouTube cuentan con sus propios servicios de envío, lectura y encriptación, lo que permite además acortar las distancias recorridas por sus servicios. Todo esto para que dicho tráfico corra por sus propias carreteras, de manera mucho más rápida y eficiente. Sin embargo, su ejemplo permite visibilizar una buena estrategia para aminorar las cargas de este tráfico.

Existe el mito que la Internet se encuentra preparada inclusive para soportar una guerra nuclear. Si bien esto no es precisamente cierto (), habla un poco de la base sobre la que está cimentado el concepto y su ejecución. Aunque no sea capaz de sobrevivir una invasión extraterrestre del tipo Marvel, tomaría mucho más que unas videollamadas o maratones de series para acabar con ella. Así que ¡Hey, al menos hay algo positivo dentro de estos deprimentes momentos!

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Frente a esto, la pregunta que deberíamos hacernos es si realmente importa que Google se lleve más del 90% de las búsquedas que se hacen en Internet. De acuerdo a cifras publicadas por sparktoro.com en su blog, Google se quedó con el 94% de la participación de mercado de búsquedas durante el primer semestre de 2019. 

Por una parte, es necesario reconocer que hemos generado una relación de dependencia con todos los servicios de Google; ya sea por la calidad de los resultados o por mera costumbre. Pero aún cuando estemos convencidos de que todos los productos desarrollados por Alphabet son de calidad y gratuitos (en la mayoría de los casos) no podemos olvidar que parte del pago que recibe este gigante es a través del uso de los datos que voluntariamente le entregamos.

La realidad de las búsquedas en Internet

Si nos limitamos a lo que nos ofrece Google como buscador, el panorama tampoco es muy alentador.

Según el informe de Sparktoro, junio del 2019 fue el mes en el que más de la mitad de las búsquedas terminó con la información desplegada en la página de resultados. Es decir, el 50,33% de las búsquedas se resolvió en el SERP, sin generar clicks ni tráfico de ningún tipo.

Esto puede tener una serie de explicaciones posibles, pero todo tiene relación con la calidad del trabajo que el mundo del SEO está realizando actualmente. 

Gracias al algoritmo de búsqueda de Google, y a nuestro ánimo por ayudar a los usuarios a encontrar respuestas a sus interrogantes; existe la posibilidad de que estemos optimizando nuestros sitios y contenidos de tal manera que Google lo premia y destaca dentro de la página de resultados. 

¿Qué vemos en Google?

Ya lo debes haber observado al hacer una búsqueda. Por ejemplo, si necesitas saber “Cómo llegar a San Pedro de Atacama” lo primero que verás será el resultado de un sitio como contenido destacado. En el que se explican las alternativas para llegar a ese rincón del norte del país. Luego verás la ruta que te ofrece Google Maps seguida de una caja de preguntas relacionadas. 

Si lo pensamos bien, es difícil pensar que es necesario indagar más entre los resultados o los sitios para encontrar la información que estamos buscando. Es decir, nuestra búsqueda quedó resuelta en el SERP.

Ante esto, nos queda un desafío. El de aprovechar estos escenarios para obtener presencia en los resultados de búsqueda e idealmente el de optimizar de manera “egoísta” nuestros contenidos. Esto nos permitiría lograr que no quede todo desplegado en los resultados de búsqueda. Mientras que tampoco seremos tan escuetos como para no entregar información relevante o para que Google nos pase por alto. 

Nuestro difícil trabajo es lograr el equilibrio.

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De esta manera, además de intervenir en los datos estructurados (como Schema.org) y las metaetiquetas; podremos hacerlo en el código de nuestro contenido. Esto nos permitirá elegir los extractos de texto, imagen y video que queremos mostrar al mundo en cada búsqueda.

Nuevos meta tags 

El reciente anuncio realizado considera la implementación de nuevos meta tags o etiquetas Ellas serán las encargadas de indicarle a los robots de Google cómo filtrar y presentar el contenido. Es decir, cómo se visualizará en la página de resultados de búsqueda o Search Engine Result Page (SERP).

De esta manera tenemos cuatro nuevas etiquetas, las que se suman a la ya existente “nosnippet”, utilizada para no mostrar un snippet textual.

Las nuevas etiquetas incorporadas son:

• “max-snippet:[number]”: gracias a esta etiqueta, podremos determinar la cantidad máxima de caracteres que aparecerán en nuestro snippet.
• “max-video-preview:[number]”: en el caso de contar con videos, podemos determinar cuál será la duración máxima en segundos de una previsualización animada del contenido.
• “max-image-preview:[setting]”: con esta etiqueta podremos determinar si queremos mostrar o no alguna de las imágenes del contenido de nuestro sitio y el tamaño que tendrá en el snippet a través de los valores “none”, “standard” o “large”.

Además de la incorporación de estos elementos, Google también anunció la posibilidad de combinarlas. Por ejemplo: 

<meta name=”robots” content=”max-snippet:50, max-image-preview:large”>

Este anuncio también incluye un nuevo atributo, el que permitirá definir qué partes del contenido de nuestro sitio deseamos evitar que aparezca en los snippets. Podremos utilizar la etiqueta “data-nosnippet” que podremos integrar como atributo junto a elementos del HTML como DIV, SPAN o SECTION.

Efectos en los resultados enriquecidos y el AMP

La incorporación de estas nuevas metaetiquetas no interviene con ninguna de las alternativas ya existentes. Por el contrario, permitirán enriquecer aún más ambos formatos. 

En el caso de los resultados enriquecidos, estas nuevas metaetiquetas nos permitirán ser aún más específicos con el uso de los datos estructurados. Esto permitirá que nuestros resultados sean elegibles para ser snippets destacados.

Por su parte, los resultados AMP podrán ser aún más personalizables, gracias a la elección de sus tamaños e imágenes. Se espera que las previsualizaciones sean fáciles de conseguir; potenciando así el tráfico y lectoría de los contenidos que buscamos promocionar.

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Más Mujeres en UX: Cómo potenciar la experiencia del usuario con los equipos de negocio

Cuándo: martes 3 de septiembre, a las 19:00 hrs. 

Dónde:  La Fabrica Universidad Mayor – Av. Manuel Montt 337 · Providencia

Gratis, previa inscripción

Las charlistas Consuelo Morales, Pamela Aranguiz y Mariana Fuentes, conversarán sobre el trato con los equipos comerciales y la importancia de trabajar codo a codo junto a ellos para lograr mejores experiencias de cliente.

Más información

Brindando servicios y experiencias significativas en la economía digital

Cuándo: jueves 5 de septiembre, de 08:30 am a 13:00 hrs.

Dónde: Auditorio Principal, Centro de Innovación UC Anacleto Angelini –  Av. Vicuña Mackenna 4860 – Macul

Gratis, previa inscripción

Asier Perez, Dir. de Investigación y Creatividad en Dowayo Foresight será el orador que llevará a cabo esta charla sobre economías digitales. En ella abordará diferentes temas, respecto al cambio en el ares de diseño de servicios, el diseño centrado en el cliente y acciones efectivas frente al cambio.

Más información

Charla “Inteligencia Artificial Hoy”

Cuándo: lunes 9 – miércoles 11 – jueves 12 de 08:30 am a 10:30 hrs.

Dónde: Auditorio Principal, Centro de Innovación UC Anacleto Angelini –  Av. Vicuña Mackenna 4860 – Macul

Esta actividad tiene tres fechas de inscripción y está organizada por el Centro de Innovación UC en conjunto con Google. Lo importante es explorar esta temática para aprender a utilizar la inteligencia artificial en cualquier ámbito profesional.

Gratis, previa inscripción

Más información

Summit País Digital 2019

Cuándo: 3 y 4 de septiembre, de 09:00 a 13:30 hrs.

Dónde: nº 3000 de Av. Isidora Goyenechea – Hotel W – Santiago

Gratis, previa inscripción

Esta actividad reúne a exponentes institucionales de los ministerios de Economía, Trabajo, Telecomunicaciones y Ciencia y Tecnología, con directores y representantes de grandes empresas del rubro tecnológico, para debatir sobre el futuro de la innovación tecnológica en Chile.   

Más información

Workshop | ¿Cómo obtener financiamiento público o privado para tu proyecto?

Cuándo: miércoles 4 de septiembre, de 10:00 a 13:00 hrs.

Dónde: Nomadesk, Libertador Bernardo O’Higgins 276 – Punta Arenas

Valor $19.900.-

Este taller está enfocado en mostrar y ayudarte a entender, los diferentes tipos de financiamiento que puedes encontrar para tu emprendimiento. Los oradores David Lorca, analista programador y Eleazar Baeza Ing. en Gestión Industrial, compartirán su experiencia acerca del financiamiento en proyectos educativos que han usado la tecnología a su favor. 

Más información

H20ai. Modelos en producción y aplicaciones

Cuándo: miércoles 4 de septiembre, de 18:00 a 21:00 hrs.

Dónde: Azotea CasaCo – Av. Presidente Errázuriz 3949, Las Condes.

Gratis

La tercera versión del H20.ai contará con tres exponente en un ambiente donde compartir y aprender es el principal objetivo. Christopher Bucknell (UberEats), Daniel Pérez (Epistemonikos/Archdaily) y Matías Aravena (Spike) enfocarán sus charlas y actividades en los desafíos y buenas prácticas de los modelos de producción.

Más información

Mujeres tech tras bambalinas

Cuándo: miércoles 4 de septiembre, de 19:00 a 21:00 hrs.

Dónde: CoreDevX – Av. La Concepción 191, Providencia.

Gratis

Esta actividad contará con la presencia de tres oradoras con basta experiencia en el mundo tecnológico. Náyade Muñoz, Ing. Civil Informática y fundadora de NX3; Liliana Ruiz, gestora de grandes cuentas de Fortinet y Claudia Cáceres, Ing. Civil Industrial y Gerente General de TOC Biometrics.

Más información

IxDD Santiago 2019 “Confianza y responsabilidad”

Cuándo: martes 24 de septiembre, de 18:30 a 21:30 hrs.

Dónde: Escuela de Diseño PUC – Los Navegantes 1919, Providencia.

Gratis

El 24 de septiembre se celebra el World Interaction Design Day y este año, las actividades estarán centradas en la confianza y responsabilidad tras el diseño de interacción. Esta celebración se realiza en conjunto con ciudades de todo el mundo que se reúnen para hablar de diseño UX y UI, donde todos están invitados a celebrar con charlas y talleres. 

Más información

Te invitamos a seguirnos en nuestras redes sociales y comentarnos sobre charlas, talleres y otras actividades del mundo tecnológico.

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En abril de este año, Melinda Gates cuestionó la industria de la tecnología, al estar construida por y para hombres blancos. Su principal preocupación, fue sin duda, la creatividad tras el financiamiento de la innovación, en una industria sesgada y poco inclusiva.

Melinda, analiza las cifras del año 2017, en la que “sólo el 2% de la financiación de capital de riesgo en EE.UU. se destinó a empresas nuevas fundadas por mujeres, y de ellas, solo una décima parte, un minúsculo 0.2%, fue para mujeres negras”.

Frente a esto, claramente es preocupante qué es lo que estamos produciendo. ¿Cómo podría hablarse de innovaciones pensadas en “cambiar el mundo”, en soluciones que sólo representan a mínimo porcentaje de la población? En una industria liderada por hombres, ¿cuáles son los problemas que se están solucionando con la tecnología e innovación?

¿Cuál es la diferencia?

En la década de los 90´s, algunas de las más prestigiosas universidades y escuelas de EE.UU. implementaron planes de estudio de programación que poco a poco fueron igualando el acceso de mujeres y hombres a la carrera de computación.

Eso tras la baja que sufrieron a finales de los 80´s. Década en la cual las y los estudiantes de computación, compartían sus salas de clase equitativamente. Sin embargo, tras el año 2000, las cifras de estudiantes mujeres volvieron a decaer. Aunque ingresaban a estudiar, sólo un 18% lograba obtener su título de ingeniera.

Actualmente, según datos del Foro Económico Mundial, al año 2017, América Latina y el Caribe es la región con mayor desigualdad en el acceso a la educación STEM alcanzando una diferencia del 30% entre hombres y mujeres.

La brecha en la educación, se refleja en el desarrollo de tecnologías poco representativas, en la cual los varones son más conocedores de las tecnologías y herramientas online. Según datos de la Comisión Europea (2018), el 31% de los hombres entre 16 y 74 años tiene habilidades digitales generales por encima de lo básico, mientras que de las mujeres, sólo un 27% maneja un conocimiento más profundo en herramientas web.

Al mismo tiempo, según datos del New York Times, las grandes empresas de tecnología actuales, como “Facebook, Apple, Google y Microsoft, no han superado la marca del 30 por ciento para mujeres en puestos técnicos, aunque un informe de este año de la Organización Internacional del Trabajo dice que las mujeres representan el 46.9 por ciento de la fuerza laboral de los EE.UU.”.

Tecnología e Internet

“Internet es para todos” es de las frases más famosas con las que podemos describir la web. Sin embargo, sin el desarrollo de la tecnología, Internet no existiría. Por ello, una pregunta válida y común es  ¿qué tan accesible es Internet ? A 30 años de su creación, sabemos que no todos están en ella.

Para el padre de Internet, Tim Bernes-Lee, el estado actual de la web es preocupante. Al año 2019, aún no ha logrado penetrar en todos los países del mundo. Y tampoco es de libre acceso y uso para todas las personas.

Más preocupante todavía, es el hecho, de que para quienes sí tienen acceso a la web, esta se ha convertido en un riesgo. Siendo el acoso y los comportamientos criminales, una de sus principales preocupaciones de Lee.

El canal de comunicaciones mundial

En Chile, las mujeres que sufren de violencia de género online, representan más de un 80% del total de las habitantes. Siendo ellas más vulneradas en Internet, de toda la población. Esta situación, está fuertemente ligada con la participación femenina en la tecnología.

Es importante tener en cuenta, que el uso de Internet y las consecuencias de no conocer correctamente los riesgos y formas de protección online, son repercusiones de la desigualdad que se vive en el área de la tecnología. Porque el hecho de que el canal de comunicaciones a nivel mundial, sea actualmente un riesgo para las minorías, es producto de las diferencias en el acceso a las STEM entre diversidades.

No debemos olvidar que en 1984 las mujeres llegaban a casi un 50% de la masa de estudiantes de programación en EE.UU., ¿Por qué habrá disminuido a menos de un 30% cuando las innovaciones avanzan? ¿Cómo ha influido la tecnología y cultura pop en desligar a las mujeres de las carreras matemáticas, cuando ellas estuvieron tras el primer viaje a la luna?

La tarea actual es, y sigue siendo, equiparar las oportunidades, y también, los medios. Para que las nuevas tecnologías sean inclusivas y representativas, deben estar las mujeres y diversidades, en los procesos de creación. Esa es la única manera de construir una sociedad más igualitaria y un Internet más seguro.

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Hoy en día, para los clientes es más fácil hacer una investigación acerca del producto o contenido que les interesa. El éxito de una campaña, su posicionamiento o una venta, recae en una excelente estrategia de contenidos. Por ello, comprender qué es lo que tus usuarios necesitan o cuáles serán sus elecciones finales es primordial frente a la competencia.

Ante esto, utilizar las herramientas analíticas de nuestras redes sociales y sobre todo de nuestro sitio web, nos permitirá acercarnos a esa necesidad de parte del cliente online.

En ello, hay dos herramientas base que debemos comprender, para sacar su máximo provecho: Google Analytics y Google Ads.

Marketing informado

En marketing, conocer qué motiva la acción de nuestros usuarios, es vital. Esto guía nuestra estrategia de contenidos. Mientras más sepamos del uso de nuestra web, más focalizada será nuestra propuesta. Logrando que los contenidos obtengan una mayor interacción y mejores resultados, debido a su personalización.

Por ello, combinar los datos estadísticos de Google Analytics con los informes de Google Ads, entregaría un panorama más completo, con la información necesaria para crear una estrategia exitosa.

Ads y Analytics juntos para mejorar tu estrategia

Dependiendo de nuestra estrategia de marketing y sus objetivos, cada campaña puede ser muy distinta. En algunos casos, nuestras conversiones significarán subscribirse al newsletter, descargar algún tipo de documento o rellenar un formulario.

Mientras que en ventas, estás serán acciones ligadas a una compra: enviar al carro, efectuar efectivamente una comprar, o añadir a una lista de deseos, entre otras. Nuestro lineamiento determinará qué tipo de anuncios crearemos. Puede ser un contenido útil, o un producto. Sin embargo, independiente de cuál sea la estrategia, los anuncios deben segmentarse para nuestros usuarios.

Por ello, tener los datos sobre su impacto (conversiones), ayudará a mejorar notoriamente las conversiones de tu sitio. Tener a Analytics y Ads enlazados, permite compartir audiencias y entregar mensajes específicos para grupos de usuarios segmentados.

Además, cuando no puedas leer correctamente los datos de una campaña en Google Ads, puedes usar los recursos de aprendizaje automático de Analytics, y entender los resultados para mejorar en tu estrategia.

Anuncios con mejores conversiones y contenidos enfocados en los intereses de los usuarios. Eso promete esta unión. Aprende a compartir audiencias con la guía de Google y mejora tus campañas web.

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