Periodismo online

Resumen webinar “Modelos de negocio para medios digitales”

Ayer miércoles 29 de octubre tuvimos la posibilidad de presentar nuestro tercer webinar en lo que va del año, junto a la colaboración de Stgo DMX que nos presta el apoyo con la plataforma y la difusión. La presentación titulada “Modelos de negocios para superar la crisis de los medios periodísticos digitales” realizamos una revisión sobre los distintos mecanismo de rentabilización utilizados para alcanzar la rentabilización del contenido y las plataformas periodísticas online, pensados para superar la crisis económica de una industria que no ha sabido adaptarse al nuevo ecosistema online.

La rentabilización de una empresa en el ámbito digital es por lejos la mayor dificultad cuando hablamos del trabajo de diseño, desarrollo y marketing de plataformas online. Más aún en un rubro como el periodismo web, que ha mermado el poder que ostentaba en el siglo pasado, en parte por no entender las nuevas dinámicas de consumo, el nuevo soporte tecnológico y al nuevo usuario de internet, que ya no quiere leer sin participar de la discusión, como lo hacía al comprar un diario en papel.

Tuvimos la posibilidad de enfrentar este desafío con al rediseñar el sitio web de Diario Financiero, creando así la primera plataforma digital de suscripción multidispositivo en el mercado periodístico chileno. Durante el desarrollo del proyecto investigamos el escenario de los medios periodísticos en Internet y concluimos que la funcionalidad y personalización son dos de los pilares principales para sustentar un negocio alrededor del contenido noticioso. Sin estos conceptos la industria digital estará a la deriva.

Durante el encuentro planteamos 5 mandamientos fundamentales para los nuevos medios digitales:

1. El usuario debe estar al centro del negocio, entendiendo su ciclo de vida.
2. Un paywall restrictivo sin funcionalidades y valor agregado es inviable.
3. No se debe ahuyentar al lector ocasional, es quien viraliza y distribuye en plataformas sociales.
4. La única forma de cobrar por contenido es con utilidad, calidad y especialización.
5. Segmentar al público es la única salida para la publicidad online y los medios.

Compartimos la presentación de este webinar en Slideshare y el video de respaldo en el sitio de Stgo DMX.

Por último, compartimos un artículo de 233grados sobre el futuro del periodismo digital a modo de conclusión del evento #BigTentMAD, encuentro organizado por Google en Madrid para analizar el estado actual de los medios digitales y qué camino deben tomar para mantener un negocio en constante crisis. En la ocasión se presentó el periodista, académico y bloguero Jeff Jarvis, quien es enfático en señalar que ante la avalancha de información la industria periodística está para aportar valor.