5 formatos de artículos esenciales para marketing de contenidos (parte 1)

La opinión y conocimientos de los expertos siempre son bien valorados por los usuarios. Si tienes la opción de conversar con un especialista, las entrevistas son un buen formato para presentar esta información relevante e inédita.

¿Qué elementos debe contener?

• Presentación del entrevistado.
• Introducción del foco de la entrevista.
• Un cierre que resuma las ideas principales.

¿Cuáles son sus beneficios?

Sirve para explorar nuevos conocimientos de primera fuente y expone contenido original y exclusivo, por lo que es percibido como de alta calidad.

¿Qué te aconsejamos?

Es fácil caer en la tentación de preguntar muchas cosas y perder el foco de la entrevista. Por lo mismo crea una pauta de entrevistas delimitada para evitar que el interlocutor se escape por las ramas. También debes considerar la pertinencia del entrevistado, evaluando el aporte que puede ofrecer para tu propuesta editorial.

Un ejemplo de la Bitácora de IDA

Conversamos con Javier Velasco de CITIAPS sobre la experiencia de usuario en Chile

El objetivo de las columnas es expresar la apreciación de la empresa sobre un tema en particular. Es importante tener presente que aunque el foco central es la opinión, los contenidos que se analicen son decisivos del éxito o fracaso del artículo, ya que si se trata de algo irrelevante, tendrá poco valor para los usuarios.

¿Qué elementos debe contener?

• Presentación del tema y punto de discusión.
• Desarrollo de la opinión.
• Argumentos que sustenten la opinión.
• Predicciones o especulaciones sobre el tema.

¿Cuáles son sus beneficios?

Demuestran el interés de la empresa por integrarse a la discusión general y aportar con su experiencia y conocimientos. Son una buena herramienta para acercarse a los usuarios y transmitir su preocupación por la contingencia. Además, refuerzan el discurso en primera persona necesario para una comunicación más horizontal y humana.

¿Qué debemos evitar?

Se debe evitar opinar sobre temas controversiales que puedan poner a la empresa en una situación incómoda frente a sus clientes. También es importante evitar temáticas antiguas o ya resueltas, que ya no forman parte de la discusión pública.

Un ejemplo de la Bitácora de IDA

Los desafíos de crecer de las empresas digitales en Chile

El análisis de un proyecto exitoso debe estructurarse en un caso de estudio que explique los procesos como un relato. Pueden ser trabajos internos o externos y siempre deben exponer el desafío enfrentado, el procedimiento que se usó para resolverlo y el resultado final que se alcanzó.

¿Qué elementos debe contener?

• Presentación del caso.
• Descripción del desafío.
• Pasos para solucionarlo.
• Resultado final.

¿Cuáles son sus beneficios?

Permite transparentar los procesos de trabajo de la empresa, siendo además un contenido muy atractivo para quienes buscan elementos diferenciadores en un proceso de toma de decisiones comercial.

¿Qué debemos evitar?

Es muy importante que las etapas del relato y las conclusiones queden claras en el texto y se presenten de forma lógica, de esta forma evitarás que el artículo se transforme en una simple ficha descriptiva. Recuerda que en cualquier texto lo mejor es exponer una idea fuerza, lo que en el caso de estudio se traduce en un desafío que orientó todo el proceso o un hito logrado dentro de la empresa.

Un ejemplo de la Bitácora de IDA

Diario Financiero – Modelo de suscripción multidispositivo

Si el contenido principal de tu artículo es un video, una presentación o una selección de fotos, puedes ordenarlos como una galería. En este caso, es importante acompañarlas siempre con un texto descriptivo, que funcione como hilo conductor y permita la correcta accesibilidad de los contenidos.

¿Qué elementos debe contener?

• Presentación de cada unidad de contenidos (imagen, audio o video).
• Notas descriptivas como hilo conductor.

¿Cuáles son sus beneficios?

Entregan contenido visual que es fácil y rápido de consumir. Son una buena herramienta para reforzar el aprendizaje y explicar contenidos técnicos que son difíciles de visualizar sin un apoyo.

¿Qué debemos evitar?

Es fácil caer en la tentación de publicar fotografías o videos sin más justificación que su aspecto. En este caso el valor agregado por la empresa es muy bajo o nulo, por lo que será percibido como contenido de baja calidad.

Un ejemplo de la Bitácora de IDA

Introducción al posicionamiento en buscadores SEO

Cuando el foco del artículo es expresar una relación jerárquica o de relevancia entre un grupo de elementos, los rankings son el formato ideal. El orden de los contenidos puede estar dado por los resultados de un estudio estadístico o por la apreciación de la empresa, por lo que pueden usarse para informar sobre datos duros o también para exponer una opinión desde un punto profesional. En ambos casos se debe incluir un análisis que describa las implicancias de los datos expuestos.

¿Qué elementos debe contener?

• Origen del ranking.
• Justificación de su importancia.
• Elementos ordenados según su relevancia.

¿Cuáles son sus beneficios?

Expresan un punto de vista particular, basado en argumentos claros, por lo que le permiten al usuario escanearlos en poco tiempo y entender su contenido con facilidad.

¿Qué debemos evitar?

Un ranking sin un buen argumento o base no presenta ningún valor para el usuario. Por esto siempre se debe incluir una explicación sobre cómo se creó el listado y porqué se llegó a ese orden.

Un ejemplo de la Bitácora de IDA

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