Resumen webinar Métricas en Medios de Comunicación Digital

En IDA nos apasiona compartir el conocimiento sobre los negocios digitales en las plataformas online, por esto nos esforzamos en entregarles contenido diario y de calidad en nuestra Bitácora. En esta cruzada hace un par de meses comenzamos a colaborar con Stgo DMX, quienes nos apoyan con el apoyo técnico y de difusión para realizar los #IDAWebinar. El pasado martes realizamos el segundo de estos eventos online, donde abordamos la problemática de las métricas en medios de comunicación digital y las tendencias para superar la tiranía del pageview y los banners en el marketing online.

Los medios periodísticos online son uno de los actores principales del ecosistema digital, quienes generan gran parte del tráfico en la red y aportan la capa noticiosa apetecida por los usuarios. Sin embargo, también sufren por la falta de adaptación a las nuevas dinámicas de consumo de contenidos, lo que ha gatillado una crisis estructural de financiamiento y continuidad. En la actualidad son muchos más los medios que se cierran que los que se abren y los lectores cuentan con herramientas gratuitas para consumir, comentar y hacer circular noticias sin pedirle permiso a los medios.

¿Cómo ha respondido la industria de medios a esta disyuntiva? Resguardándose en un modelo de negocios clonado de los formatos físicos, como es el banner, apoyado y justificado en los pageviews, una métrica obsoleta y fácilmente manipulable.

En la presentación proponemos un modelo de analítica web que intenta superar esta métrica y la tiranía del banner, poniendo atención en la relevancia de los contenidos, el ciclo de vida del lector online y estrategias de rentabilización que aprovechen al máximo las nuevas plataformas digitales.

Compartimos la presentación de apoyo usada para este webinar. Además, pueden revisar el video de registro en el sitio de Stgo DMX, para escuchar las preguntas y reflexiones que llegaron del público oyente.

En la próxima entrega de #IDAWebinar seguiremos este interesante tema exponiendo los diversos modelos de negocios para contenidos digitales que se proponen como meta superar la crisis de los medios online, con acento en la personalización, la publicidad segmentada y los servicios asociados.

¿Qué otro tema les gustaría escuchar en las próximas #IDAWebinar?