Redes sociales

¿Qué cambios podrían ocurrir en Twitter con la llegada de su nueva CEO?

Twitter ha sido objeto de cambios significativos desde que Elon Musk asumió el cargo de CEO durante el año pasado. Con más del 80% del personal recortado durante su mandato, muchos se preguntan cómo cambiará la plataforma con una nueva líder al mando. Aunque es temprano para tener certezas, los informes indican que hay algunos indicios sólidos sobre lo que podemos esperar.

Los futuros planes para Twitter con su nueva CEO

Linda Yaccarino, jefa de publicidad de NBCUniversal, será la próxima directora ejecutiva de Twitter. Musk dejará su cargo en algunas semanas para darle paso a la nueva CEO. Yaccarino ha trabajado en NBCUniversal durante más de una década y ha sido clave en el desarrollo del negocio publicitario de la plataforma, incluyendo la creación de su servicio de transmisión Peacock.

Esta elección tiene sentido en el contexto de la visión de Musk para Twitter. Él no considera a Twitter como una plataforma de redes sociales, sino como un competidor de los medios de comunicación tradicionales. 

Su objetivo es convertir a Twitter en la fuente de información más precisa sobre los acontecimientos mundiales. Musk ha destacado el video como un enfoque central para el avance de la aplicación, buscando desafiar a YouTube y atraer a los principales creadores para que compartan contenido exclusivamente en Twitter.

Recientemente, se anunció que Tucker Carlson lanzará un nuevo programa exclusivamente en Twitter. Esto parece indicar que Musk está construyendo su propia oferta de transmisión dentro de la aplicación, con un enfoque en la programación exclusiva que atraiga a más espectadores y creadores. En este contexto, Yaccarino encaja perfectamente, ya que cuenta con una amplia experiencia en este mercado. 

¿Twitter como medio de comunicación?

Esto significa que Twitter se verá transformado en una plataforma con mucho más video y contenido exclusivo. Habrá un impulso para posicionarla como el mejor lugar para obtener la última cobertura de noticias. 

Musk planea hacer del video un elemento central de la interfaz de usuario, destacando la creciente lista de programas. En lugar de ser solo un lugar para ver aspectos destacados, Twitter se convertirá en el destino para ver programas completos. Esto se alinea con los esfuerzos anteriores de Twitter en contenido deportivo y programación de audiencias de nicho.

En 2016, Twitter firmó contratos exclusivos con importantes ligas deportivas para transmitir juegos en vivo en la aplicación. Sin embargo, estas iniciativas no tuvieron el éxito esperado en ese momento. 

Un nuevo enfoque centrado en el video

Ahora, con el panorama del streaming cambiando, Twitter busca aprovechar la oportunidad para ingresar en esta industria. La intención es atraer a más personalidades conocidas a la aplicación y establecer nuevas vías de monetización.

Esto plantea la pregunta de si los anunciantes regresarán a la plataforma. Musk ha mencionado que los ingresos publicitarios de Twitter han disminuido en un 50% desde que asumió el control, debido a preocupaciones sobre el restablecimiento de usuarios previamente prohibidos y otros cambios en el enfoque. 

Por ello, este plan enfocado en el video podría ser la nueva fórmula para que Twitter recupere el terreno perdido y sentar una base para una nueva era.