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Adblock Plus y la publicidad no invasiva

Adblock Plus es una extensión gratuita que permite a los usuarios bloquear todo tipo de publicidad, tracking, dominios malware, ventanas emergentes, anuncios de video y banners.

Por medio de listas, definidas o no por los usuarios, y filtros externos, esta extensión puede identificar según varias reglas cuáles son los elementos que puede bloquear en cada sitio web.

Sin embargo, hace un par de días la empresa anunció que comenzará a aceptar cierto de publicidad, considerada como no invasiva. Pero, ¿qué es la publicidad no invasiva?

Criterios generales y específicos de Adblock Plus

Según su sitio, para que cada anuncio sea considerado no invasivo, debe cumplir una serie de características, estás son:

Posición

Los anuncios deben estar ubicados arriba, al lado o bajo el contenido, evitando interrumpir el flujo de lectura.

Distinción

Los anuncios deben ser diferenciados del resto del contenido e identificados con la palabra “anuncio” para no confundir a los usuarios.

Tamaño

Según su ubicación en la interfaz, los anuncios deberán limitarse a:

• 200 px de altura máxima si está sobre el contenido principal.
• 350 px de ancho máximo si está al costado del contenido principal.
• 400 px de altura máxima si está bajo el contenido principal.

Además, los anuncios que estén above the fold no deben superar el 15% de la parte visible del sitio en el que se encuentren. En tanto, si están below the fold deben ocupar máximo el 25% de la parte visible.

Criterios específicos

• Anuncios de texto: No se permite el uso excesivo de colores u otros elementos.
• Anuncios con imágenes: La aprobación de imágenes estáticas dependerá de lo sutil que sea su integración en el sitio.
• Anuncios in-feed: Su aprobación puede variar dependiendo de su información de ubicación y sólo están permitidos entre feeds y entradas.
• Anuncios de búsqueda: Sus criterios también pueden variar según los requisitos de tamaño, ya que pueden ser anuncios más grandes que lo permitido usualmente.
• Anuncios en páginas sin contenido principal: Sólo se permiten anuncios de texto. Pudiendo variar entre los requisitos de ubicación y tamaño.

Desde la compañía anunciaron que ver publicidad no invasiva seguirá siendo una opción para cada usuario.

En este análisis es importante considerar los datos entregados por el estudio Interaction 2016 de Grupo M. En en abril de este año la empresa demostró en su investigación que Chile, (26%), Argentina (23%) y Brasil (20%) son los países que cuentan con un mayor número de usuarios que utilizan ad blockers a nivel latinoamericano.

Finalmente, los anunciantes tendrán que mejorar la experiencia de sus usuarios para causar impactos positivos e interesantes y así evitar que éstos bloqueen sus anuncios, ya que de no hacerlo, podrían escoger ver los anuncios de su competencia o ninguno.