Segmentación y personalización

Facebook da la pelea en la publicidad móvil con Audience Network

“El poder de los anuncios de Facebook, fuera de Facebook” es el slogan para promocionar este nuevo servicio, anunciado en la última conferencia para desarrolladores de esta empresa, el F8. Este movimiento de la red social entregará nuevas herramientas de segmentación y personalización en el mercado de la publicidad en smartphones, que sigue en constante expansión.

Hace un tiempo comentamos el lanzamiento de +Post Ads de Google, la nueva herramienta de avisaje del buscador, que integra el contenido de su red social G+ con la red display que administra en diversos sitios. Ahora es el turno de Facebook, quien en su última conferencia para desarrolladores anunció la creación de Audience Network para aplicaciones móviles, para competir a la par con AdMob y MoPub.

La gran diferencia de este nuevo servicio está en extender las posibilidades del avisaje en Facebook a aplicaciones móviles de terceros. En resumen son tres los atractivos que ofrecerá Audience Network:

• Mostrar anuncios segmentados para cada audiencia, con las herramientas propias de esta red social.
• Dar acceso a la base de datos de anunciantes de Facebook, con más de un millón de marcas locales y globales para colgar avisos relevantes.
• Mostrar anuncios en el formato correcto para cada aplicación. Para ello se ofrecerán tres tipos de anuncios: banners, intersticiales y nativos, todos personalizables para combinar con el estilo de cada aplicación.

De cara a los anunciantes, por otro lado, se ofrecerá la misma capacidad de segmentación que en la red social, con audiencias personalizadas, principales y similares. Así cada marca podrá agrupar consumidores según intereses, comportamiento en Facebook o información demográfica. Además, se podrá analizar los resultados de cada campaña con métricas combinadas de la aplicación y la red social.

Las empresas o agencias que ya tienen avisos en Facebook podrán acceder a este nuevo canal de marketing sin adaptar sus avisos, ya que la misma plataforma realizará el cambio para que combinen con cada aplicación.

Está claro que la nueva movida de Facebook en la industria móvil apunta a liderar este segmento en constante crecimiento. Entregar herramientas de segmentación y personalización a los avisadores lo pone como una competencia directa de Google, considerando que la publicidad de la red social azul ya está por fin despegando del territorio propio y se expande a otras latitudes.

Audience Network aún se encuentra en fase de pruebas y empezaría a funcionar dentro de los próximos meses, cuando haya conseguido que más desarrolladores y anunciantes entren en su red.