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El lanzamiento de esta beta para desarrolladores de Privacy Sandbox es un paso importante hacia el futuro de la publicidad en línea, uno que sea más respetuoso con la privacidad de los usuarios y sus datos.
Lo que se busca con este cambio tecnológico es reemplazar el uso de las cookies de terceros, que son las que utilizan los anunciantes para rastrear la actividad de los usuarios en diferentes sitios web.
Algunos beneficios de Privacy Sandbox:
- Protege la privacidad de los usuarios al hacer más difícil que los anunciantes los rastreen.
- Permite a los usuarios elegir cómo quieren que se utilicen sus datos.
- Proporciona a los anunciantes formas nuevas y más eficaces de llegar a su público objetivo sin tener que recurrir al seguimiento de los usuarios.
- Conduce a una web más justa y equitativa. Las empresas que tienen mayores presupuestos de publicidad no tendrán una mayor ventaja en la puja de avisos.
Cómo funcionará Privacy Sandbox
De acuerdo a Google, el funcionamiento de Privacy Sandbox se basará en cuatro principios principales:
- Transparencia: los usuarios deben saber cómo se utilizan sus datos y tener control sobre ellos.
- Precisión: los anunciantes deben llegar a su público objetivo con precisión, sin recopilar datos personales.
- Seguridad: los datos de los usuarios deben estar seguros y protegidos de la divulgación no autorizada.
- Eficiencia: la publicidad en línea debe ser eficiente y rentable para todos los involucrados.
Para cumplir con estos principios, esta nueva herramienta considera el uso de nuevas tecnologías, las que incluyen:
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): esta tecnología permite a los anunciantes agrupar a los usuarios en cohortes según sus intereses, sin tener que recopilar datos personales.
- Topics: esta tecnología permitirá a los usuarios elegir los temas que les interesan, de manera que los anunciantes podrán llegar a los usuarios de manera más oportuna.
- Differential Privacy: esta tecnología “agrega ruido” a los datos para hacer más difícil que los anunciantes identifiquen a los usuarios individuales.
El impacto en la industria publicitaria
Es de esperar que Privacy Sandbox impacte significativamente en la industria publicitaria en línea. Su tecnología hará que sea más difícil para los anunciantes rastrear a los usuarios y entregar anuncios basados en sus intereses. Esto podría conducir a una disminución en la eficacia de la publicidad en línea y podría tener un impacto negativo en los ingresos de las empresas que invierten en publicidad.
Se espera que este cambio tecnológico traiga beneficios y desafíos para la industria del avisaje; ya que al dificultarse el rastreo, por consecuencia, deberían aparecer nuevas formas de comunicar. Siempre respetando la privacidad de las personas y sus datos.
Cómo prepararse para este cambio
Las empresas que invierten en avisaje en línea deben empezar a prepararse para Privacy Sandbox desde ahora mismo. Hay una serie de acciones que las empresas pueden hacer para prepararse, incluyendo:
- Desarrollar nuevos enfoques para targetear anuncios que no se basen en el seguimiento de los usuarios.
- Utilizar tecnologías de privacidad que protejan los datos de los usuarios.
- Colaborar con otras empresas publicitarias para desarrollar soluciones para Privacy Sandbox.
Con una buena preparación, las empresas y avisantes podrán asegurarse de que están listas para los cambios que se espera sean lanzados en el 2024.