6 exigencias para generar contenidos evergreen
Aprende a crear contenidos que se mantienen vigentes por meses o incluso años, entregando un tráfico constante a tu sitio y apoyando la estrategia de posicionamiento en buscadores.
Tal como sucede con los árboles siempre verdes, los contenidos evergreen atraen visitas varios meses después de ser publicados. Contrario a la costumbre del blogging tradicional, estos artículos, imágenes o videos mantienen su pertinencia en el tiempo, lo que presenta varias exigencias respecto a la forma de abordar estos temas. Esto buscando aportar relevancia, utilidad y calidad a los usuarios.
Hace poco te explicamos lo que significa el contenido evergreen o siempre verde, concepto del marketing digital que hace referencia a las piezas de contenido que mantienen una vigencia a lo largo del tiempo, generando un flujo de visitas constante, o incluso creciente, meses después de ser redactado. En IDA muchos de nuestros artículos de la Bitácora tienen esta característica, lo que nos trae beneficios a largo plazo, atrayendo visitas y mejorando el posicionamiento.
¿Quieres saber cómo generar contenido siempre vigente? Sigue estos pasos para así lograr que tus artículos sean visitados incluso meses después de ser publicados.
Primero, ¿cuáles son los formatos más comunes del contenido siempre verde?
- Artículos en profundidad.
- Tutoriales.
- Definiciones de términos comunes.
- Preguntas frecuentes.
- Guías de uso de productos.
- Listado de soluciones.
- Casos de estudio.
¿Y qué no lo es?
- Videos virales.
- Columnas de opinión.
- Noticias.
- Infografías.
- Imágenes graciosas o memes.
¿Qué debo evitar al trabajar en contenido evergreen?
Partamos primero por definir qué queda fuera en este caso:
- Pensar en la contingencia: Las notas informativas respecto a hechos específicos son las primeras en perecer. Además, al publicar noticias estarás compitiendo con medios más grandes con profesionales dedicados a la última hora.
- Colgarse del contenido viral: La viralización en Internet está sobrevalorada. Aunque genera un alcance atractivo para las marcas tiende a aportar solo eso, sin traducir esto en relevancia para los usuarios.
- Hablar de la propia empresa: Evita hacer mención a hechos que pasan alrededor de la empresa y que no tienen una repercusión más allá de las paredes de la oficina. Si bien para un blog corporativo lo que hace la marca es importante, si quieres hacer contenido evergreen debes dejar esto de lado.
Entonces, ¿cuáles son las exigencias que surgen al generar contenido siempre vigente?
Aporta una solución a un problema común
La utilidad es clave cuando quieres que un artículo o video sea consultado varios meses después de publicarse. Si te enfocas en una dificultad para el trabajo y aportas una solución detallada, te aseguramos que este contenido seguirá atrayendo visitas a largo plazo.
Enfócate en definiciones de conceptos
Sobre todo cuando estás comenzando a aproximarte a un tema en específico, lo mejor es publicar un artículo general que defina los conceptos involucrados. Esto te permitirá hacer referencia a ese contenido cada vez que cites el tema.
Optimiza para buscadores
Si bien esta es una exigencia para todo el contenido en la web, en el contenido evergreen es un requisito fundamental. Si publicas un artículo o video completo sobre un tema dado y no te preocupas de optimizarlo, aunque tenga relevancia y utilidad no obtendrá visitas.
Escribe pensando en tus usuarios
Si te enfocas en solucionar un problema, aclarar una duda o aportar un punto de vista válido a una discusión que mantiene una vigencia en el tiempo para un grupo específico, ten por seguro que el público que definiste para tu estrategia de contenidos preferirá estos artículos por un largo tiempo.
Piensa siempre en seis meses más
Aquí la pregunta ¿esto será útil a largo plazo? es esencial al proponer el tema y luego prepararlo. Si crees que el contenido quedará obsoleto apenas lo publiques deséchalo y parte desde cero.
Plantea tu estrategia de contenidos como evergreen
Si tus objetivos son posicionarte en buscadores y llegar a través de esta plataforma a tus posibles usuarios, el contenido evergreen es la respuesta. Por lo mismo, si enfocas tu trabajo a esta exigencia sabrás cuando rechazar contenido que perderá relevancia.
Por último, recuerda que aunque tengas como objetivo de tu estrategia la vigencia en el tiempo de tu contenido, debes balancearla con la viralización en redes sociales. Todo esto pensando siempre en aportar contenidos útiles y de calidad a tus usuarios, quienes apreciarán tus artículos, videos o imágenes en cualquier plataforma.
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